<?xml version="1.0"?>
<rdf:RDF xmlns:rdf="http://www.w3.org/1999/02/22-rdf-syntax-ns#" xmlns:dc="http://purl.org/dc/elements/1.1/"><rdf:Description rdf:about="https://revis.openscience.si/IzpisGradiva.php?id=8122"><dc:title>Prenova blagovne znamke in repozicioniranje podjetja KB1909</dc:title><dc:creator>Iancig,	Francesca	(Avtor)
	</dc:creator><dc:creator>Rek,	Mateja	(Mentor)
	</dc:creator><dc:subject>znamčenje</dc:subject><dc:subject>prenova</dc:subject><dc:subject>pozicioniranje</dc:subject><dc:subject>deležniki</dc:subject><dc:subject>KB1909</dc:subject><dc:subject>diplomske naloge</dc:subject><dc:description>Danes igrajo znamke bistveno vlogo pri zagotavljanju kakovosti, doslednosti in zaupanja do 
organizacije. Zanje je značilen nek življenjski ciklus, saj znamka ali njene vsebine lahko niso 
več v skladu z zahtevami trga, izgubijo pomen v očeh ključnih deležnikov, nagovarjajo napačno 
ciljno skupino in niso v skladu z želenim pozicioniranjem znamke. Pojavi se torej potreba po 
njihovi prenovi. Pri tem pa ne gre le za izboljšanje imena ali logotipa, temveč za veliko bolj 
zapleteni proces, ki predvideva preučevanje zgodovine, poslanstva, vizije, vrednot, osebnosti 
in drugih elementov organizacije. 
Namen diplomske naloge je proučiti ali lahko prenovljena znamka KB1909 najbolje predstavlja 
identiteto organizacije. Prav tako smo se osredotočili na analizi dinamik, ki so privedle do 
prenove. Prvi del diplomske naloge temelji na analizi sekundarnih virov in je namenjen 
opredeljevanju ključnih pojmov, kot so organizacijsko komuniciranje, znamka, znamčenje in 
prenova znamke. Za izvedbo empiričnega dela naloge pa smo uporabili strategijo kvalitativne 
raziskave študije primera. Razdelili smo ga na dve fazi: pridobivanje informacij o podjetju 
KB1909 z analizo že obstoječih dokumentov ter izvajanje raziskovalnih intervjujev s 
predstavniki in sodelavci organizacije. Posluževali smo se namenskega vzorčenja in pri izbiri 
enote predvsem izpostavili informiranost posameznika o preučevani tematiki. Glede na 
organizacijsko strukturo družbe smo poleg vodstva intervjuvali še tri zunanje izvajalce, 
predvsem iz področja kreative za pridobitev čim bolj holistične slike primera. 
Glede na preučeno literaturo in prepletanje z empiričnim delom, lahko povzamemo, da 
predstavlja za družbo KB1909 proces prenove znamke nek ključni mejnik, ki bo sovpadal z 
začetkom nove faze. Na tak način bo mogoče pričakovati postopno izboljšanje ugleda znamke 
v očeh ključnih deležnikov ter ostalimi notranjimi in zunanjimi javnostmi. Prav tako, bo z 
nadaljnjim raziskovanjem in spremljanjem rezultatov preko procesa vrednotenja možno 
preveriti ali je identiteta organizacije v skladu z želenim pozicioniranjem in novo identiteto 
blagovne znamke. </dc:description><dc:publisher>[F. Iancig]</dc:publisher><dc:date>2020</dc:date><dc:date>2021-08-13 10:20:16</dc:date><dc:type>Diplomsko delo/naloga</dc:type><dc:identifier>8122</dc:identifier><dc:language>sl</dc:language></rdf:Description></rdf:RDF>