Optimalna postavitev elementov na digitalnih oglasihCajhen, Ana (Avtor) Toroš, Jani Ivan (Mentor) Vizualna pozornostdigitalni oglasiočesno skeniranje oglasovpostavitev elementov na digitalnih oglasiheye-tracking.Magistrsko delo raziskuje vpliv postavitve oglasnih elementov na vizualno pozornost uporabnikov v digitalnem oglaševanju, s posebnim poudarkom na elementu popusta. V teoretičnem delu obravnavamo vzorce očesnega skeniranja po F- in Z-vzorcu, pomen barv, tipografije in elementov CTA. V empiričnem delu je bil izveden eksperiment s pomočjo tehnologije eye-trackinga s pomočjo spletnega programa GazeRecorder, v katerem so udeleženci opazovali šest različic oglasov z različno postavitvijo elementa popusta. Rezultati so pokazali, da je bila pozornost največkrat usmerjena v zgornji levi kot, analiza po spolu pa je prikazala razlike v vizualnem vedenju, saj so moški usmerjali pogled bolj ciljno, ženske pa bolj razpršeno. Raziskava potrjuje pomen razumevanja vizualne pozornosti in vedenjskih vzorcev uporabnikov pri snovanju sodobnih digitalnih oglasnih vsebin.20252025-08-02 07:58:50Magistrsko delo/naloga12046VisID: 31678COBISS_ID: 247112195sl