Položaj Republike Hrvatske u svijetu u kontekstu proizvodnje, distribucije, oglašavanja te konzumacije modeMesić Huzjak, Ana (Avtor) Rek, Mateja (Mentor) modaproizvodnjadistribucijaoglašavanjekonzumacijateorija svjetskih sustavakritička teorijaU ovoj doktorskoj disertaciji istražio se položaj Republike Hrvatske u svijetu iz aspekta proizvodnje, distribucije, oglašavanja te konzumacije mode. Provedeni su polustrukturirani intervjui s odabranim ključnim akterima modne industrije RH (pet osoba na rukovodećem položaju tekstilnih tvornica, pet modnih dizajnera, dvije modne influencerice te jednom teoretičarkom mode) kojima je ispitana njihova perspektiva o položaju RH na svjetskom tržištu mode i ključnim determinantama koje utječu na način kreacije modnih artikala i modni izričaj. Za kvalitativnu obradu podataka korištena je tematska analiza. Rezultati ukazuju na podređenost RH koja je najizraženija u segmentu proizvodnje modnih artikala. Podređenost je detektirana i u segmentima oglašavanja i konzumacije dok je u segmentu distribucije podređenost djelomična. Pokazalo se da je modna scena RH pod utjecajem eksternih i egzogenih elemenata, odnosno svjetske modne scene. Hrvatski dizajneri se djelomično inspiriraju svjetskim modnim trendovima te prilikom kreiranja u najvećoj mjeri koriste endogene izvore. Kvantitativnom metodom istraživanja putem online ankete ispitana je konzumacija modnih artikala iz perspektive potencijalnih i stvarnih konzumentica, na reprezentativnom uzorku od 400 ispitanica starosne dobi 20 – 65 godina. Rezultati pokazuju da je udio konzumentica modnih proizvoda velik, odnosno da RH u području konzumacije modnih artikala nije podređena svjetskom globalnom modnom tržištu. Ispitane su socioekonomske, socio demografske te geografsko-socio-kulturne odrednice razine, učestalosti i strukture kupovanja modnih artikala. Rezultati pokazuju da žene iz urbanih sredina češće kupuju proizvode visoke mode nego žene iz ruralnih sredina te da učestalost kupovanja proizvoda visoke mode nije povezana sa stupnjem obrazovanja. Socioekonomski status nije povezan s najčešćom prigodom kao ni najčešćim tipom prodajnog mjesta za kupovanje modnih artikala. Međutim, žene višeg socioekonomskog statusa više i češće kupuju modne artikle (osim hrvatskih uličnih robnih marki) nego žene nižeg socioekonomskog statusa. Također, najčešće ih kupuju zbog dopadljivosti, dok ih žene nižeg socioekonomskog statusa kupuju zbog sniženja.20252025-12-06 19:25:04Doktorsko delo/naloga12631VisID: 34086sl