Uporaba vplivnežev v trženju in prodajiČadež Marn, Žan (Avtor) Lisac, Aleš (Mentor) digitalni marketingvplivnežnakupne odločitvemarketingvplivnostni marketing.V diplomskem delu preučujemo vlogo vplivnežev kot ključnih akterjev sodobnega digitalnega marketinga. Osredotočamo se na njihov vpliv na nakupne odločitve, zaznavo blagovnih znamk in interakcijo uporabnikov na družbenih omrežjih. Predstavljamo tudi razvoj marketinga z vključitvijo koncepta marketinga 5.0. Empirična analiza temelji na anketi in intervjuju z vplivnico, rezultati pa kažejo, da potrošniki vplivnežem zaupajo bolj kot tradicionalnim oglasom. Video vsebine in dolgoročna sodelovanja se izkažejo kot posebej učinkoviti, medtem ko specializirani vplivneži ustvarjajo večji učinek. Ugotovitve ponujajo konkretne smernice za oblikovanje učinkovitih trženjskih strategij.20262026-03-25 07:58:44Diplomsko delo/naloga13364VisID: 33088COBISS_ID: 273409027sl