Razvoj digitalnega marketinga v državah v razvojuMakovec, Ana (Avtor) Merc, Peter (Mentor) Mertik, Matej (Komentor) digitalni marketingdržave v razvojumobilna penetracijadigitalni razkorakinternetna dostopnostDiplomsko delo proučuje razvoj digitalnega marketinga v državah v razvoju s pomočjo analize podatkov WorldBank.org za obdobje 2000–2024. Raziskava naslavlja dve ključni raziskovalni vprašanji: dostopnost svetovnega spleta v državah v razvoju in razlike v digitalnih marketinških trendih v primerjavi z razvitimi državami. Analiza razkriva, da je pokritost internetnega dostopa v državah v razvoju še vedno nižja od razvitih držav, vendar se digitalni razkorak hitro zmanjšuje, zlasti na področju mobilnih tehnologij. Mobilna penetracija v državah v razvoju je dosegla ali celo presegla raven razvitih regij, kar kaže na fenomen »preskakovanja« fiksne infrastrukture. Študija ugotavlja bistvene razlike v digitalnih marketinških trendih med regijami. Države v razvoju se bolj osredotočajo na mobilne platforme, prilagajajo strategije lokalnim kulturnim in ekonomskim kontekstom ter kažejo večjo dinamiko rasti novih uporabnikov. Demografski podatki prikazujejo, da regije z višjo rastjo prebivalstva predstavljajo rastoče trge z velikim potencialom za digitalni marketing. Raziskava poudarja potrebo po prilagojenem pristopu k digitalnemu marketingu, ki presega preprosto prenašanje strategij iz razvitih trgov. Uspešne globalne blagovne znamke morajo razviti inovativne, kontekstualno specifične strategije, ki upoštevajo edinstvene značilnosti digitalnih ekosistemov v državah v razvoju.A. Makovec20252026-06-19 12:28:38Diplomsko delo/naloga14070UDK: 339.138:004.738.5(1-773)(043.2)COBISS_ID: 282255875sl