Search the repository

A+ | A- | | SLO | ENG

Abstract: Magistrsko delo analizira in preučuje kupce blagovne znamke Kodila. Preučili smo njihove nakupne navade, zvestobo in vpliv na njihov ponovni nakup. Ugotavljali smo, ključne dejavnike za potrošnikovo vračanje, ponovni nakup in zvestobo. Opredelili smo pojem družinskega podjetništva, poiskali prednosti in pomanjkljivosti, značilnosti ter vpliv na uspešnost. Predstavili smo družinsko podjetje Kodila, se osredotočili na potrošnike, njihove značilnosti, vrste nakupnega vedenja, razjasnili pojem blagovne znamke ter njen pojav. S pomočjo literature smo predstavili pomen in vez med blagovno znamko in potrošnikovo zvestobo. V empiričnem delu smo s tehnikami in metodami izvajanja raziskave prišli do ugotovitev in predpostavljene hipoteze potrdili ali ovrgli.
Found in: ključnih besedah
Keywords: Družinsko podjetništvo, blagovna znamka, potrošniki, zvestoba, kupne navade.
Published: 02.09.2021; Views: 856; Downloads: 84
Fulltext (746,92 KB)

Found in: ključnih besedah
Keywords: živila lokalnega porekla, nakupno vedenje, management znanja, potrošniki, nakupne navade, oznake
Published: 05.11.2021; Views: 1226; Downloads: 219
Fulltext (1,99 MB)

Found in: ključnih besedah
Keywords: trg mobilne telefonije, vedenje potrošnikov, ponudniki mobilne telefonije, trženje mobilnih telefonov, potrošniki
Published: 27.09.2022; Views: 499; Downloads: 53
Fulltext (2,20 MB)

Abstract: V diplomskem delu smo najprej opredelili blagovno znamko kot pojem, uvajanje nove znamke na trg ter promocijo in trženje nove blagovne znamke. Nato smo se usmerili na uvajanje naše nove blagovne znamke v Sloveniji. V sklopu izbrane teme smo izdelali anketni vprašalnik in na podlagi pridobljenih rezultatov potrdili ali ovrgli hipoteze, ki smo si jih v začetku postavili. Prva se je nanašala na trditev, da se trg na uvajanje nove znamke odziva z nezaupanjem. Naslednja hipoteza se je nanašala na to, da lahko dober test izdelka pripomore k zamenjavi starega izdelka za novega. Kot zadnjo smo si postavili hipotezo, ki trdi, da lahko ima promocija pozitiven učinek na kupca. Glede na dobljene rezultate smo prvo hipotezo delno ovrgli, preostali dve hipotezi pa potrdili.
Found in: ključnih besedah
Keywords: blagovna znamka, uvoz blagovne znamke, potrošniki, prodaja blagovne znamke, promocija blagovne znamke, testiranje izdelka.
Published: 03.06.2023; Views: 330; Downloads: 32
Fulltext (1,17 MB)

Found in: ključnih besedah
Keywords: potrošniki, dejavniki nakupnega vedenja, proces nakupnega odločanja, energijske pijače, Slovenija
Published: 06.12.2023; Views: 200; Downloads: 11
Fulltext (1,02 MB)