PSIHOLOGIJA BARV V AVTOMOBILSKI INDUSTRIJI: PRIMERJALNA ANALIZA BARVNIH PREFERENC GLEDE NA RAZRED, REGIJO IN ZNAMKO OSEBNIH AVTOMOBILOVOblak, Leon (Avtor) Pompe, Andrej (Mentor) psihologija barvavtomobilska industrijabarvne preferenceregionalne razliketrženjsko pozicioniranjeBarva avtomobila predstavlja pomemben psihološki in simbolni dejavnik, ki v avtomobilski industriji vpliva na zaznavanje izdelka ter nakupne odločitve potrošnikov. V diplomskem delu sistematično obravnavamo vlogo psihologije barv v avtomobilski industriji ter analiziramo primerjalne razlike v barvnih preferencah glede na avtomobilski razred, geografsko regijo in proizvajalca osebnih vozil. Namen diplomskega dela je prispevati k boljšemu razumevanju potrošniškega vedenja z opredelitvijo, kako se barvne izbire razlikujejo med tržnimi segmenti ter v kolikšni meri odražajo kulturne, simbolne in trženjske vzorce. Raziskava temelji na kvantitativni analizi sekundarnih podatkov, pridobljenih iz letnih poročil vodilnih industrijskih podjetij (Axalta, BASF) ter relevantne znanstvene in strokovne literature. Pri analizi sta uporabljeni deskriptivna in primerjalna metoda. Iz analiz je razvidno, da so preference barve rezultat zapletenega prepletanja psiholoških, kulturnih in ekonomskih dejavnikov, kar ima pomembne vplive pri komunikaciji s ciljnim trgom in pri oblikovanju znamke.20262026-09-04 07:59:21Diplomsko delo/naloga14515sl