Grajenje osebnih blagovnih znamk športnikov na družbenih omrežjihBrecl, Jerneja (Avtor) Podhostnik, Peter (Mentor) Blagovna znamkaosebna blagovna znamkašportnikidružbena omrežjastrategija.V diplomski nalogi smo se osredotočili na raziskovanje vloge družbenih omrežij pri grajenju osebne blagovne znamke športnikov. Sodobna športna industrija od športnikov ne zahteva le vrhunskih dosežkov in rezultatov, temveč tudi aktivno upravljanje svoje javne podobe. Osebna blagovna znamka predstavlja enega izmed ključnih dejavnikov za iskanje in izkoriščanje novih priložnosti tako v športu kot tudi v zasebnem življenju. Cilj raziskave je bil ugotoviti, kako športniki razumejo družbena omrežja, osebno blagovno znamko in kako družbena omrežja uporabljajo za grajenje svoje blagovne znamke. Posebej smo se posvetili vplivu družbenih omrežij na proces gradnje osebne blagovne znamke. Proučili smo razlike v strategijah, ki jih strokovnjaki priporočajo in ki jih športniki uporabljajo. V raziskavi smo uporabili kvalitativno raziskovalno metodo in oblikovali polstrukturirane intervjuje, saj nam je ta metoda omogočila manevrski prostor za poglobitev v izbrano tematiko. V raziskavi je sodelovalo sedem udeležencev, vsi so bili kategorizirani športniki. Intervjuje smo analizirali z vsebinsko analizo. Večina športnikov se zaveda pomena osebne blagovne znamke, vendar pogosto nimajo oblikovane sistematične strategije za njeno grajenje. Ugotovili smo, da športniki, ki so sodelovali v raziskavi, le redko prenašajo svojo osebno blagovno znamko iz digitalnega v fizični svet, čeprav so nekateri že razmišljali o podjetniških priložnostih. Družbena omrežja se izkazujejo kot pomembno orodje za grajenje osebne blagovne znamke športnikov, a zahtevajo premišljeno in načrtovano uporabo. Pomembno je tudi, da športniki svojo blagovno znamko gradijo avtentično, prav tako je dobrodošlo, da v svoje objave vključujejo utrinke iz zasebnega življenja in ne zgolj športne uspehe.20262026-06-24 19:24:39Diplomsko delo/naloga14094VisID: 34251sl