Digitalni marketing večjih podjetij v SlovenijiVuković, Peter (Avtor) Pompe, Andrej (Mentor) digitalni marketingmarketinška orodjavelika podjetjadigitalni kanalimarketinška strategija.Proučevana tema v diplomskem delu se nanaša na uporabo spletnih in digitalnih kanalov ter orodij, ki jih velika slovenska podjetja uporabljajo za promocijo svojih izdelkov in storitev. Poseben poudarek proučevanja je bil posvečen ugotavljanju razlogov za razkorak med naborom marketinških orodij, primernih za velika podjetja, ter dejanskim naborom in uporabo teh orodij v velikih slovenskih podjetjih. Cilj diplomskega dela je bil predstaviti digitalna orodja, ki jih velika slovenska podjetja uporabljajo za povečanje prepoznavnosti, pridobivanje novih plačilno sposobnih odjemalcev in ohranjanje dolgoročnih odnosov z njimi. Ocenjevali smo, kako velika slovenska podjetja prilagajajo uporabo digitalnih marketinških orodij specifičnim potrebam trga uporabnikov. Ugotovili smo, da analizirana velika slovenska podjetja uporabljajo osnovne digitalne kanale, kot so spletne strani, družbena omrežja in vsebinski marketing. Uporaba teh kanalov jim omogoča hitrejšo komunikacijo s kupci, večjo dostopnost aktualnih in relevantnih informacij ter lažje doseganje specifičnih ciljnih skupin. Raziskava je pokazala, da podjetja aktivno uporabljajo digitalni marketing in prepoznavajo pomen podatkov pri marketinškem odločanju. Raziskava kaže na neenotno uporabo naprednejših digitalnih rešitev in na dejstvo, da so nekatera podjetja še vedno v procesu digitalne transformacije, za kar jim v tej fazi priporočamo postopno uvajanje novih tehnologij in prilagajanje vitkejšemu načinu digitalnega poslovanja.20262026-09-02 07:59:04Diplomsko delo/naloga14512VisID: 33655sl