20.500.12556/ReVIS-11069 Digitalni mediji in uporaba digitalnih medijev v marketinške namene diplomska naloga V diplomski nalogi smo raziskovali trenutne digitalne medije in njihovo uporabo pri digitalnem marketingu. Digitalni mediji vplivajo na vsakodnevno življenje posameznika, na poslovno okolje in družbo. V diplomski nalogi smo preverjali vpliv socialno-demografskih in socialno-ekonomskih dejavnikov na posameznikovo uporabo digitalnih medijev, pozitivne in negativne vplive digitalnih medijev na družbo ter vpliv digitalnega marketinga na razmišljanje kupcev. Ugotavljamo, da so sodobne oblike digitalnih medijev oz. kanali digitalnega marketinga v domeni pripadnikov mlajše populacije, ki lahko kot potrošniki učinkovito izkoristijo vse prednosti tovrstnega oglaševanja. Negativni vplivi digitalnih medijev se kažejo predvsem v zasvojenosti posameznikov in manjši povezanosti ljudi, pozitivni vplivi pa v hitrejši komunikaciji med posamezniki ter boljši in hitrejši dostopnosti informacij. Vpliv digitalnega marketinga na nakupne odločitve potencialnih kupcev je lahko tako pozitiven kakor negativen, pri čemer agresivno oglaševanje večkrat odvrne potrošnika od nakupa. In this diploma thesis, we dealt with current digital media and their use in digital marketing. Digital media influence the daily lives of individuals, the business environment and society. In this thesis we examined the impact of socio-demographic and socio-economic factors on individuals' use of digital media, the positive and negative impact of digital media on society and the influence of digital marketing on consumer thinking. We have found that modern forms of digital media or digital marketing channels are mainly used by the younger population, who as consumers can effectively take advantage of all the benefits of this type of advertising. The negative effects of digital media are mainly seen in the dependency of individuals and less interpersonal connection, while the positive effects are seen in the faster communication between people and better and faster access to information. The influence of digital marketing on the purchasing decisions of potential buyers can be both positive and negative, with aggressive advertising often deterring consumers from making a purchase. digitalni mediji digitalni marketing posameznik kupec družba digital media digital marketing individual consumer society true true false J. Bučar Slovenski jezik Angleški jezik Diplomsko delo/naloga 2024-12-02 16:00:04 2024-12-02 16:00:04 2025-02-07 03:17:48 0000-00-00 00:00:00 2024 0 Novo mesto 2024 Novo mesto Na ov.: Diplomska naloga : visokošolskega strokovnega študijskega programa prve stopnje; XIII, 57 str. 0000-00-00 NiDoloceno NiDoloceno NiDoloceno 0000-00-00 0000-00-00 0000-00-00 004:316.77(043.2) 215804675 VS_2024_Jan_Bucar.pdf VS_2024_Jan_Bucar.pdf 1 9D3E5806BF18C890768949695423AAF5 fe7861fcdbd4ec559cb44f6253949f57b33dc87fbb789b991669be670561d33f 88ffe69b-b0be-11ef-ba3f-001a4af901a5 https://revis.openscience.si/Dokument.php?lang=slv&id=12649 Fakulteta za informacijske študije v Novem mestu 0 0 0