1. TIPI TIKTOK VSEBIN IN NJIHOVA POVEZANOST Z VKLJUČENOSTJO SLEDILCEV: ANALIZA PROFILOV MALINCA IN DM SLOVENIJAPolona Majdič, 2026, ni določena Opis: Diplomsko delo obravnava povezanost različnih tipov vsebin z vključenostjo sledilcev na TikToku na primeru profilov DM Slovenija in Malinca. Namen raziskave je ugotoviti, kateri tipi vsebin dosegajo največjo vključenost sledilcev ter kako je prisotnost vplivnežev ali zaposlenih povezana s stopnjo vključenosti. Teoretični del obravnava družbena omrežja kot marketinško orodje, značilnosti platforme TikTok, vključenost sledilcev in vlogo vplivnežev pri digitalnem komuniciranju.
Uporabljen je mešani raziskovalni pristop, ki združuje kvantitativno analizo metrik (ogledi, všečki, komentarji, delitve) in kvalitativno analizo komentarjev. V analizo je bilo vključenih 505 objav, objavljenih med julijem 2024 in julijem 2025. Rezultati raziskave kažejo, da profil DM Slovenija dosega višji povprečni doseg, pri Malinci pa je bila struktura komentarjev bolj raznolika. Nagradne igre dosegajo najvišjo stopnjo vključenosti, vendar gre večinoma za manj poglobljeno vključenost. Pri DM Slovenija so bile objave z vplivneži povezane z višjo stopnjo vključenosti, pri Malinci pa so višjo stopnjo vključenosti dosegale objave z zaposlenimi.
Ugotovitve kažejo, da visoko število ogledov samo po sebi še ne pomeni večje vključenosti sledilcev. Pomembna sta tudi način predstavitve vsebine in prisotnost oseb v objavah, saj sta bila v analiziranih objavah povezana z višjo stopnjo vključenosti sledilcev.
Ključne besede: TikTok, družbena omrežja, vključenost sledilcev, vplivneži, digitalni marketing, vsebinski marketing, TikTok marketing
Objavljeno v ReVIS: 22.08.2026; Ogledov: 162; Prenosov: 1
 Celotno besedilo (4,90 MB) |
2. Recept do viralnosti : snemanje uspešnega TikTokaVid Frim, Liza Carmen Kvartuh, Vanesa Zagorec, 2026, strokovna monografija Opis: Priročnik o snemanju viralnih TikTok videov ponuja vpogled v celoten proces ustvarjanja
kratkih vsebin – od idejne zasnove in načrtovanja do montaže, objave in promocije.
Namenjen je vsem, ki želijo razumeti, kako nastanejo uspešni TikTok videi ter kako združiti kreativnost, tehnično znanje in poznavanje trendov v učinkovito medijsko produkcijo. Vsebina priročnika zajema vse ključne faze procesa: analizo ciljev projekta, določitev ciljne publike, pripravo scenarija in strukture videa, izbiro lokacije, snemanje, montažo, dodajanje glasbe ter končno objavo in promocijo. Vsak korak je podrobno opisan z vidika nalog, potrebnih spretnosti in uporabljenih orodij, kar ustvarjalcu omogoča jasen vpogled v organizacijo in izvedbo video produkcije. Priročnik izpostavlja pomen timskega dela, načrtovanja in poznavanja algoritmov, ki vplivajo na doseg in viralnost vsebine. Poleg tehničnih in ustvarjalnih vidikov vključuje tudi priporočila glede avtorskih pravic, etičnega ustvarjanja in varne uporabe družbenih omrežij. Podrobno so opisani trije procesi, kot so pisanje scenarija, montaža in promocija.
Ključne besede: scenarij, TikTok, medijska produkcija, montaža, promocija
Objavljeno v ReVIS: 23.03.2026; Ogledov: 799; Prenosov: 8
Datoteka (1,97 MB) |
3. VPLIVNOSTNI MARKETING: INSTAGRAM VS. TIKTOKNina Falež, 2024, ni določena Opis: Diplomska naloga proučuje razlike v izvedbi vplivnostnega marketinga med platformama Instagram in TikTok. Čedalje več podjetij v svoje marketinške strategije vključuje sodelovanje z vplivneži, pri tem pa nastane dilema o tem, katero platformo uporabiti in na kakšen način, da bo kampanja uspešna.
Uporabniki TikToka so, demografsko gledano, mlajši posamezniki, stari med 13 in 24 let, ki večinoma neposredno še nimajo kupne moči oziroma jo imajo posredno prek staršev. Uporabniki Instagrama pa so v izsledkih raziskave v povprečju nekoliko starejši, stari med 25 in 34 let, ki so že finančno samostojni in se v procesu nakupa obrnejo za nasvet pogosto prav na vplivneže. Posledično bi tako pričakovali, da je Instagram za izvedbo kampanj vplivnostnega marketinga bolj primeren, vendar kot kažejo zadnje raziskave, se za TikTok odloča čedalje več oglaševalcev.
Naloga na podlagi teoretskih izhodišč oziroma analitične primerjave sekundarnih virov in študij primerov, ki temeljijo na podatkih, pridobljenih s pomočjo standardiziranih intervjujev, ter kvalitativni in kvantitativni analizi družbenih profilov treh izbranih blagovnih znamk, ugotavlja, kakšne so razlike v izvedbi vplivnostnega marketinga med platformama Instagram in TikTok oziroma katera od proučevanih platform je bolj primerna za vplivnostni marketing in kako velik delež za oglaševanje v slovenskih podjetjih namenjajo vplivnežem.
Uspešno kampanjo vplivnostnega marketinga je mogoče izvesti na obeh preučevanih platformah. Pri tem pa je treba poznat načine delovanja posamezne platforme in upoštevati različne dejavnike, med katerimi so najpomembnejši ciljna skupina, izbor vplivnežev in vsebina objav.
Ključne besede: besede: vplivnostni marketing, vplivneži, tiktokerji, Instagram, TikTok, ciljne skupine, vsebina.
Objavljeno v ReVIS: 09.04.2024; Ogledov: 3319; Prenosov: 40
Celotno besedilo (2,17 MB) |
4. |
