Iskanje po repozitoriju

A+ | A- | | SLO | ENG

Opis: V diplomskem delu preučujemo vlogo vplivnežev kot ključnih akterjev sodobnega digitalnega marketinga. Osredotočamo se na njihov vpliv na nakupne odločitve, zaznavo blagovnih znamk in interakcijo uporabnikov na družbenih omrežjih. Predstavljamo tudi razvoj marketinga z vključitvijo koncepta marketinga 5.0. Empirična analiza temelji na anketi in intervjuju z vplivnico, rezultati pa kažejo, da potrošniki vplivnežem zaupajo bolj kot tradicionalnim oglasom. Video vsebine in dolgoročna sodelovanja se izkažejo kot posebej učinkoviti, medtem ko specializirani vplivneži ustvarjajo večji učinek. Ugotovitve ponujajo konkretne smernice za oblikovanje učinkovitih trženjskih strategij.
Ključne besede: digitalni marketing, vplivnež, nakupne odločitve, marketing, vplivnostni marketing.
Objavljeno v ReVIS: 25.03.2026; Ogledov: 325; Prenosov: 15
Celotno besedilo (894,53 KB)

Opis: Temeljni cilj diplomskega dela je podati informacije o vplivu družbenih omrežij na nakupne odločitve, posebej pri mlajših generacijah, ki odraščajo z njimi. Življenja si namreč ni mogoče predstavljati brez tehnologije in pametnih naprav ter njihove vsebine – posebej omrežij, ki nam nudijo neomejeno število informacij in številne interaktivne možnosti. Kakšen je torej pravzaprav vpliv družbenih omrežij na nas in kakšne posledice ima na naša življenja? Trenutno je na družbenih omrežjih več bilijonov uporabnikov. Omrežja ne ponujajo samo sledenja drugim uporabnikom in komunikacijskih storitev, ampak tudi video klice, iskanje poslov, nakupovanje itd.
Ključne besede: družbena omrežja, nakupovanje, potrošniško vedenje, nakupne odločitve, komunikacijske storitve, tehnologija
Objavljeno v ReVIS: 16.03.2023; Ogledov: 3522; Prenosov: 160
Celotno besedilo (2,11 MB)