1.
Vpliv barve embalaže na nakup potrošnikaŠpela Jereb, 2021, undergraduate thesis
Abstract: Odnos med psihologijo barv in vedenjem potrošnikov je v poslovnem okolju glavno središče večine marketinških dejavnosti. V času, ko je naša družba predvsem potrošno naravnana, pri tem pa nizko motivirana v procesu nakupnega odločanja, barva embalaže odigra veliko vlogo. Moja raziskava je pokazala, da je barva embalaže kozmetičnega izdelka zelo pomemben dejavnik pri potrošnikovem izboru izdelka, saj izraža vsebino in služi kot vir informacij o lastnostih in pomenu izdelka, skozi izgled pa mu oblikuje imidž ter vpliva na vrednotenje izdelka v očeh potrošnika.
Keywords: embalaža, barva, potrošnik, nakup, odločitev.
Published in ReVIS: 20.11.2021; Views: 1166; Downloads: 99
Full text (2,26 MB)
