1. Vpliv blagovne znamke na percepcijo okusa prehranskega izdelkaManca Manja Rizvić, 2018 Opis: Začetki označevanja izdelkov segajo že daleč v preteklost, zato se danes z blagovnimi znamkami srečujemo na vsakem koraku. Omogočajo nam razlikovanje različnih izdelkov med seboj, ustvarjajo preference do posameznega izdelka, razvijajo našo zvestobo znamki ter spodbudijo tudi ponovne nakupe preferiranega izdelka. Potrošnik se ponavadi odloči za nakup tiste znamke, s katero ima najboljše izkušnje, pri tem pa so pomembni njeni kakovost, okus, ugled ter tudi njena vizualna privlačnost. Znamke, po katerih je povpraševanje veliko in je njihova prodaja dobra, se imenujejo močne oziroma ugledne znamke.
V diplomskem delu sem se najprej posvetila teoriji o blagovni znamki, ki je pomembna za lažje razumevanje izbrane teme, nato pa predstavila rezultate raziskave. Posebno pozornost sem namenila vplivu znamke na percepcijo okusa, natančneje vplivu kakovostnih elementov znamke na percepcijo kakovosti okusa izdelka. Osredotočila sem se na segment energijskih pijač. Na začetku sem raziskovala, kakšno stališče imajo ljudje do energijskih pijač in na kaj so pozorni pri njihovem nakupu, kasneje pa ugotavljala, ali blagovna znamka vpliva na percepcijo v raziskavo vključenih energijskih pijač, kar daje slutiti, da znamka vpliva na percepcijo tudi v drugih produktnih segmentih. Najdeno v: ključnih besedah Ključne besede: blagovna znamka, zvestoba znamki, močna znamka, energijska pijača, percepcija okusa, percepcija kakovosti Objavljeno: 29.03.2018; Ogledov: 3443; Prenosov: 280 Celotno besedilo (1,66 MB) |
2. |
3. Graditev želene pozicije in percepcije mikropodjetja Avaces, d.o.o., s pomočjo znamkeUrh Markelj, 2020 Opis: Graditev želene pozicije in percepcije na trgu je zelo pomemben dejavnik vsakega podjetja. Eden izmed načinov, kako lahko zgradimo želeno pozicijo in percepcijo, je s pomočjo znamke. Iskanje povratnih informacij je v današnjem poslovnem svetu postalo stalnica, saj tako zagotovimo retrospektivo. Pomembno je, da se s končnimi kupci ujamemo na poti zadovoljevanja njihovih potreb, tako otipljivih kot neotipljivih. Blagovna znamka je ena izmed tistih stvari, ki jo mora podjetje dolgoročno negovati – to pomeni, da jo živi. Živeti z blagovno znamko pomeni dejanja in komuniciranje enakih stvari. Živimo v času neomejene izbire, zato se blagovne znamke soočajo z izzivi prekomerne ponudbe in dokazovanjem vrednosti. Vprašanje, ki si ga zastavljamo pri pozicioniranju znamke, je, kam se bomo umestili na percepcijskem zemljevidu.
V diplomskem delu raziščemo, kako stranke zaznavajo proučevano mikropodjetje Avaces,
d. o. o., ter kako zgraditi želeno pozicijo s pomočjo znamke. V zadnjem delu naloge v ta namen podamo smernice za nadaljnje znamčenje podjetja. Najdeno v: ključnih besedah Ključne besede: blagovna znamka, percepcija, pozicioniranje, konkurenca, identiteta, deležniki Objavljeno: 18.09.2020; Ogledov: 1619; Prenosov: 151 Celotno besedilo (1,84 MB) |
4. Dobro počutje in percepcija študentov z alternativno obliko študija med pandemijo covid-19Tom Smrke, 2021 Najdeno v: ključnih besedah Ključne besede: dobro počutje, percepcija, študij na daljavo, pandemija, stres, ravnovesje, covid-19, izgorelost, diplomske naloge Objavljeno: 23.08.2021; Ogledov: 883; Prenosov: 112 Celotno besedilo (2,15 MB) |
5. Upravljanje blagovne znamke Aspekt d.o.o.Miha Vidic, 2022 Opis: V diplomskem delu je predstavljeno malo družinsko podjetje Aspekt, d. o. o., ki se ukvarja z varstvom pri delu, požarno varnostjo in raznimi usposabljanji.
Ker bi v podjetju radi naredili korak naprej in ga imajo stranke rade, smo naredili raziskavo na področju njegove blagovne znamke. Dobro izdelana blagovna znamka namreč lahko podjetju da tisto dodano vrednost, ki bo podjetje naredilo uspešnejše od konkurence in mu dalo tudi večjo prepoznavnost na trgu.
V diplomskem delu smo raziskali, koliko je podjetje delalo na upravljanju blagovne znamke do sedaj. Nato smo s pomočjo raziskav in teoretičnih izhodišč podali smernice za nadaljnjo grajenje njegove blagovne znamke. Najdeno v: ključnih besedah Ključne besede: Blagovna znamka, pozicioniranje, percepcija, tržna znamka, upravljanje. Objavljeno: 24.01.2023; Ogledov: 524; Prenosov: 51 Celotno besedilo (957,13 KB) |
6. Vpliv blagovne znamke proizvajalca oziroma trgovske znamke na percepcijo kakovosti na primeru fasadnih lepilNataša Lorgar, 2022 Opis: V diplomski nalogi, ki smo jo razdelili na teoretični in empirični del, smo se ukvarjali s proučevanjem vpliva blagovne znamke na percepcijo kakovosti. Pomen blagovnih znamk se povečuje, kupci postajajo vse bolj zahtevni, zasičen trg in močna konkurenca pa sta vplivala na to, da so trgovska podjetja začela razvijati lastne blagovne znamke.
Osnovni namen naloge je bil proučiti, kakšen vpliv ima blagovna znamka proizvajalca oziroma blagovna znamka trgovca na percepcijo kakovosti, in se osredotočiti na segment fasadnih lepil.
V teoretičnem delu naloge smo se podrobneje posvetili teoriji o blagovni znamki proizvajalca in blagovni znamki trgovca, ki vpliva na lažje razumevanje izbrane teme. Posebno pozornost smo namenili tudi opredelitvi kakovosti. V nadaljevanju naloge smo v empiričnem delu predstavili rezultate anketnega vprašalnika, ki smo ga izvedli med manjšimi gradbenimi podjetji in izvajalci fasad. Namen raziskave je bil v preverjanju posameznih, po lastnem mnenju najpomembnejših dejavnikov, ki vplivajo na percepcijo kakovosti, in dejavnikov, ki vplivajo na odločitev za nakup določene znamke fasadnih lepil. Najdeno v: ključnih besedah Ključne besede: blagovna znamka, vpliv blagovne znamke, fasadna lepila, percepcija kakovosti, blagovna znamka trgovca Objavljeno: 24.01.2023; Ogledov: 473; Prenosov: 34 Celotno besedilo (815,21 KB) |
7. Vpliv barve na percepcijo kakovosti izdelkov v kozmetični industrijiEma Bon, 2023 Opis: V diplomskem delu je predstavljena analiza različnih barv, ki vplivajo na našo percepcijo dojemanja kakovosti izdelkov. Njihova posebnost je vpliv na našo zavest in podzavest, zato lahko njihove prednosti in slabosti obrnemo sebi v prid. Specifično se osredotočimo na kozmetično industrijo in njihovo uporabo barv, ki so bistvene tako za povečanje prodaje kot tudi za hitro prepoznavo blagovne znamke. S pomočjo raziskave, ki vključuje podjetja in potrošnike, bomo lahko natančneje izvedeli, kako izbira barv na izdelkih izgleda tudi v praksi. Najdeno v: ključnih besedah Ključne besede: Barve, percepcija kakovosti, kozmetična industrija, teorija, raziskava. Objavljeno: 27.09.2023; Ogledov: 335; Prenosov: 14 Celotno besedilo (1,82 MB) |