Iskanje po repozitoriju

A+ | A- | | SLO | ENG

Opis: Oglaševanje je ključni element konkurenčnega trga, saj podjetjem omogoča gradnjo prepoznavnosti, povečanje prodaje in oblikovanje odnosa s potrošniki. Gre za plačano, ciljno usmerjeno komunikacijo, ki s pomočjo različnih medijev posreduje informacije, prepričuje in vpliva na vedenje. Zaradi želje po večji učinkovitosti pa se v praksi pogosto pojavljajo etično sporne prakse, kot so zavajanje, manipulacija in skriti stroški. Takšna ravnanja niso problematična le z vidika posameznih potrošnikov, temveč dolgoročno zmanjšujejo zaupanje v oglaševalsko industrijo in trg kot celoto. Z namenom preprečevanja etično spornih praks so se razvili različni mehanizmi varstva, med katerimi imajo pomembno vlogo zakonodaja, samoregulativni kodeksi in nadzorna telesa, kot je Oglaševalsko razsodišče. Namen diplomskega dela je analizirati razsodbe Oglaševalskega razsodišča pri Slovenski oglaševalski zbornici v obdobju 2009–2023 in ugotoviti, katere določbe Slovenskega oglaševalskega kodeksa so najpogosteje predmet prijav in kršitev. Raziskava se osredotoča na razlikovanje med utemeljenimi in neutemeljenimi prijavami. Uporabljena je bila kombinacija kvantitativne in kvalitativne metode: kvantitativna analiza je zajela 423 razsodb, kvalitativna pa je omogočila podrobnejši vpogled v razloge za odločitev razsodišča in pomen posameznih členov kodeksa. Rezultati raziskave kažejo, da so med najpogosteje kršenimi določbami členi, povezani z zavajajočim oglaševanjem, manipulacijo ranljivih skupin in pomanjkanjem preglednosti cenovnih strategij. Poleg tega je bilo ugotovljeno, da se število prijav in njihova utemeljenost čez čas spreminjata, kar odraža tako razvoj oglaševalske prakse kot tudi večjo občutljivost potrošnikov na etično sporna ravnanja. Raziskava prispeva k razumevanju etike v oglaševanju na slovenskem trgu in opozarja na potrebo po nadaljnji krepitvi preglednosti, odgovornosti in samoregulacije v oglaševalski industriji.
Ključne besede: poslovna etika, trženjska etika, oglaševalska etika, Slovenska oglaševalska zbornica (SOZ), oglaševanje
Objavljeno v ReVIS: 08.03.2026; Ogledov: 386; Prenosov: 26
Celotno besedilo (697,33 KB)

Opis: Trženje alkoholnih pijač je pomembno pravno in družbeno vprašanje, saj vpliva na gospodarstvo, potrošnike in javno zdravje. Kljub pravnim ukrepom na ravni Evropske unije in Slovenije ostajajo izzivi pri nadzoru tržnih praks, digitalnega oglaševanja in zaščiti mladoletnikov. Magistrsko delo analizira pravne vidike trženja alkoholnih pijač ter ocenjuje učinkovitost slovenske zakonodaje v primerjavi z evropskimi smernicami. Uporabljeni sta deskriptivna in primerjalna metoda za proučitev zakonodaje, sodne prakse ter vpliva trženja na potrošnike. Trenutni pravni okvir ne sledi hitrim spremembam v oglaševalskih strategijah, kar povzroča pravne praznine. Posebej problematično je spletno oglaševanje, kjer regulacija zaostaja za tehnološkim napredkom, kar podjetjem omogoča doseganje ranljivih skupin. Poleg tega obstajajo znatne razlike v nacionalnih zakonodajah, kar lahko vodi do nelojalne konkurence med podjetji in otežuje enoten nadzor. Strožje regulativne omejitve in boljša uskladitev nacionalnih politik bi prispevale k učinkovitejšemu nadzoru nad trženjem alkoholnih pijač. Med predlogi za izboljšave so strožji nadzor nad spletnim oglaševanjem, večja odgovornost podjetij ter uskladitev nacionalnih zakonodaj z evropskimi standardi. Magistrsko delo prispeva k razpravi o pravnih omejitvah trženja alkoholnih pijač ter ponuja predloge za izboljšanje zakonodaje in zaščito javnega interesa. Priporočila raziskav so relevantna tako za zakonodajalca kot za panogo, ker spodbujajo odgovorno trženje in zmanjšanje negativnih učinkov alkohola na družbo.
Ključne besede: trženje alkoholnih pijač, oglaševanje, ranljive skupine, digitalizacija, javno zdravje, pravni vidiki, nelojalna konkurenca
Objavljeno v ReVIS: 20.10.2025; Ogledov: 848; Prenosov: 11
Celotno besedilo (2,53 MB)

Ključne besede: digitalno oglaševanje, mladi potrošnik, družbena omrežja, personalizacija oglasov, management znanja
Objavljeno v ReVIS: 26.09.2025; Ogledov: 1047; Prenosov: 20
Celotno besedilo (1,51 MB)

Opis: V sodobni družbi so digitalne platforme postale ključni element poslovnega okolja – omogočajo inovativne poslovne modele in ustvarjajo gospodarsko vrednost, hkrati pa prinašajo nove izzive v smislu varstva potrošnikov in praks oglaševanja. S sprejetjem nove zakonodaje želi zakonodajalec okrepiti zaščito potrošnikov na digitalnih platformah, vključno z regulacijo oglaševanja. Pri pisanju sem si pomagala z deskriptivno metodo, primerjalno metodo, metodo kompilacije, pravno analizo oz. analitično metodo, metodo študije primerov, aksiološko metodo in deduktivno metodo. Namen magistrskega dela je celovito prikazati novo ureditev digitalnih platform, vključno z vidikom oglaševanja in zakonsko ureditev varstva potrošnikov po novem zakonu. Ugotovila sem, da novi Zakon o varstvu potrošnikov širi definicijo blaga na digitalne vsebine ter uvaja posebne zahteve za njihovo dobavo, kar povečuje zaščito potrošnikov in transparentnost v digitalnem prostoru. Akt o digitalnih storitvah bo v prihodnosti preoblikoval regulacijo digitalnih platform in oglaševanja, saj uvaja nove obveznosti glede varnosti in odgovornosti ter uporabnikom omogoča večji nadzor nad osebnimi podatki. Odločitve Sodišča EU v primerih Uber in Airbnb so prispevale k oblikovanju pravnega okvira za digitalne platforme, s čimer so okrepile regulacijo ekonomije delitve in izboljšale pravice potrošnikov, hkrati pa spodbudile poštene konkurenčne pogoje ter postavile temelje za prihodnje zakonodajne pobude v EU. Ugotovitve magistrskega dela poglabljajo razumevanje ureditev in zakonskih določb, ki se nanašajo na digitalne platforme in oglaševanje, kar je koristno tako za zakonodajalce kot tudi druge zainteresirane strani pri razvoju pravičnega in učinkovitega okvira za varstvo potrošnikov na digitalnih platformah.
Ključne besede: varstvo potrošnikov, oglaševanje, digitalna platforma, digitalna storitev, Akt o digitalnih storitvah
Objavljeno v ReVIS: 10.07.2025; Ogledov: 1078; Prenosov: 39
Celotno besedilo (1,03 MB)

Opis: Svet oglaševanja je poln kontrastov – na eni strani stoji bleščeč sijaj kreativnih idej, ki nas navdušujejo in prepričujejo, na drugi pa sence resničnosti, v katerih ustvarjalci vsakodnevno lovijo ravnotežje med osebnimi vrednotami, profesionalnimi pritiski in zahtevami trga. Zbirka Ubogi oglaševalci razgrinja to dvojnost skozi otožne in optimistične pesmi ter pisma-apele. Vabi vas, da pogledate preko sijoče površine reklamnega sveta in uzrete ljudi, ki ga soustvarjajo – z vsemi njihovimi občutki, sanjami in stiskami. Naj vas nagovori k razmisleku o odgovornosti vseh nas, ki sprejemamo sporočila oglaševalcev, in k iskanju poti, kjer bo ustvarjalnost zares služila dobremu.
Ključne besede: pesmi, pisma, apeli, oglaševanje, oglaševalci, umetna inteligenca, ChatGPT
Objavljeno v ReVIS: 14.02.2025; Ogledov: 1646; Prenosov: 18
Celotno besedilo (458,65 KB)