| Title: | TIPI TIKTOK VSEBIN IN NJIHOVA POVEZANOST Z VKLJUČENOSTJO SLEDILCEV: ANALIZA PROFILOV MALINCA IN DM SLOVENIJA |
|---|
| Authors: | ID Majdič, Polona (Author)
ID Bizjak Zabukovec, Branka (Mentor) More about this mentor...  |
|---|
| Files: |  11246$$zakljucno_delo.pdf (4,90 MB)
MD5: 73FA18E39A86F9B5EBE917400E27051F
|
|---|
| Language: | Slovenian |
|---|
| Work type: | Bachelor thesis/paper |
|---|
| Organization: | GeaCol - GEA College - Faculty of Entrepreneurship
|
|---|
| Abstract: | Diplomsko delo obravnava povezanost različnih tipov vsebin z vključenostjo sledilcev na TikToku na primeru profilov DM Slovenija in Malinca. Namen raziskave je ugotoviti, kateri tipi vsebin dosegajo največjo vključenost sledilcev ter kako je prisotnost vplivnežev ali zaposlenih povezana s stopnjo vključenosti. Teoretični del obravnava družbena omrežja kot marketinško orodje, značilnosti platforme TikTok, vključenost sledilcev in vlogo vplivnežev pri digitalnem komuniciranju.
Uporabljen je mešani raziskovalni pristop, ki združuje kvantitativno analizo metrik (ogledi, všečki, komentarji, delitve) in kvalitativno analizo komentarjev. V analizo je bilo vključenih 505 objav, objavljenih med julijem 2024 in julijem 2025. Rezultati raziskave kažejo, da profil DM Slovenija dosega višji povprečni doseg, pri Malinci pa je bila struktura komentarjev bolj raznolika. Nagradne igre dosegajo najvišjo stopnjo vključenosti, vendar gre večinoma za manj poglobljeno vključenost. Pri DM Slovenija so bile objave z vplivneži povezane z višjo stopnjo vključenosti, pri Malinci pa so višjo stopnjo vključenosti dosegale objave z zaposlenimi.
Ugotovitve kažejo, da visoko število ogledov samo po sebi še ne pomeni večje vključenosti sledilcev. Pomembna sta tudi način predstavitve vsebine in prisotnost oseb v objavah, saj sta bila v analiziranih objavah povezana z višjo stopnjo vključenosti sledilcev. |
|---|
| Keywords: | TikTok, družbena omrežja, vključenost sledilcev, vplivneži, digitalni marketing, vsebinski marketing, TikTok marketing |
|---|
| Year of publishing: | 2026 |
|---|
| PID: | 20.500.12556/ReVIS-14486 |
|---|
| Publication date in ReVIS: | 22.08.2026 |
|---|
| Views: | 43 |
|---|
| Downloads: | 0 |
|---|
| Metadata: |    |
|---|
|
:
|
Copy citation |
|---|
| | | | Share: |  |
|---|
Hover the mouse pointer over a document title to show the abstract or click
on the title to get all document metadata. |
