1.
Digitalni marketing večjih podjetij v SlovenijiPeter Vuković, 2026, ni določena
Opis: Proučevana tema v diplomskem delu se nanaša na uporabo spletnih in digitalnih kanalov ter
orodij, ki jih velika slovenska podjetja uporabljajo za promocijo svojih izdelkov in storitev.
Poseben poudarek proučevanja je bil posvečen ugotavljanju razlogov za razkorak med
naborom marketinških orodij, primernih za velika podjetja, ter dejanskim naborom in uporabo
teh orodij v velikih slovenskih podjetjih. Cilj diplomskega dela je bil predstaviti digitalna
orodja, ki jih velika slovenska podjetja uporabljajo za povečanje prepoznavnosti, pridobivanje
novih plačilno sposobnih odjemalcev in ohranjanje dolgoročnih odnosov z njimi. Ocenjevali
smo, kako velika slovenska podjetja prilagajajo uporabo digitalnih marketinških orodij
specifičnim potrebam trga uporabnikov.
Ugotovili smo, da analizirana velika slovenska podjetja uporabljajo osnovne digitalne kanale,
kot so spletne strani, družbena omrežja in vsebinski marketing. Uporaba teh kanalov jim
omogoča hitrejšo komunikacijo s kupci, večjo dostopnost aktualnih in relevantnih informacij
ter lažje doseganje specifičnih ciljnih skupin. Raziskava je pokazala, da podjetja aktivno
uporabljajo digitalni marketing in prepoznavajo pomen podatkov pri marketinškem odločanju.
Raziskava kaže na neenotno uporabo naprednejših digitalnih rešitev in na dejstvo, da so
nekatera podjetja še vedno v procesu digitalne transformacije, za kar jim v tej fazi
priporočamo postopno uvajanje novih tehnologij in prilagajanje vitkejšemu načinu digitalnega
poslovanja.
Ključne besede: digitalni marketing, marketinška orodja, velika podjetja, digitalni kanali, marketinška strategija.
Objavljeno v ReVIS: 02.09.2026; Ogledov: 176; Prenosov: 7
Celotno besedilo (1,13 MB)
