1. Vpliv umetne inteligence na učinkovitost oglaševanja v Google ADS : diplomsko delo visokošolskega strokovnega študijskega programa prve bolonjske stopnje Spletne in informacijske tehnologijeVid Kaučič, 2026, diplomsko delo Opis: V diplomskem delu z naslovom Vpliv umetne inteligence na učinkovitost oglaševanja v Google Ads je bila obravnavana uporaba orodij umetne inteligence za zasnovo učinkovitejšega oglaševanja v okolju Google Ads. Namen raziskave je bil preučiti, v kolikšni meri je mogoče s pomočjo orodij UI za generiranje besedilnih in vizualnih vsebin v celoti zasnovati kampanjo Demand Gen. Diplomsko delo je razdeljeno na teoretični del, v katerem so opredeljeni temeljni pojmi oglaševanja, uvod v umetno inteligenco, orodja umetne inteligence ter platforma Google Ads, ter na eksperimentalni del, ki temelji na A/B-testu dveh kampanj. V eksperimentalnem delu je bila izvedena primerjava ključnih metrik uspešnosti pri enakih nastavitvah kampanj in primerljivih občinstvih, da bi bilo merjenje pripisano izključno razlikam v oglasnih elementih. Ugotovljeno je bilo, da primerjava med kampanjo zasnovano z umetno inteligenco in kampanjo zasnovano ročno, razkrije merljive razlike v uspešnosti in smiselnost nadaljnje optimizacije obeh kampanj. Raziskava je na praktičnem primeru (A/B-test) pokazala, kako umetna inteligenca učinkovito izboljša oglaševanje v orodju Google Ads. Analiza dveh kampanj, ki je temeljila na podatkih in metrikah uspešnosti, je potrdila, da lahko umetna inteligenca pripomore k boljšim rezultatom kampanj Google Ads. Delo ponuja sistematičen vpogled v ustvarjanje oglasnih elementov s pomočjo umetne inteligence in v njihovo praktično uporabo v digitalnem oglaševanju. Prikazani postopki in rezultati so uporabni ne le za oglaševalce Google Ads, temveč tudi za oglaševalce sorodnih platform, saj je bilo delo zasnovano na dejanskem primeru (A/B-test) in ponuja izhodišča za premišljeno, postopno vključevanje umetne inteligence v trenutne oglaševalske delovne procese.
Ključne besede: umetna inteligenca, digitalno oglaševanje, Google Ads, kanali digitalnega oglaševanja, kampanja Demand Gen
Objavljeno v ReVIS: 10.07.2026; Ogledov: 128; Prenosov: 3
 Celotno besedilo (2,55 MB) |
2. Oglaševanje kozmetičnih izdelkov na družbenih omrežjihMateja Češnovar, 2026, magistrsko delo Opis: Oglaševanje je najpomembnejša tržno-komunikacijska dejavnost vseh sodobnih podjetij in se uporablja za komuniciranje ter posredovanje informacij sedanjim in novim strankam. Danes se vsakodnevno srečujemo z oglaševanjem izdelkov oziroma storitev. Veliko podjetij se odloča tudi za oglaševanje na družbenih omrežjih, saj število njihovih uporabnikov po svetu iz leta v leto narašča. Hitra rast uporabe družbenih omrežij je podjetja spodbudila k oglaševanju na najpogosteje uporabljenih družbenih omrežjih. Takšnega oglaševanja se poslužujejo tudi podjetja, ki oglašujejo kozmetične izdelke. Ključnega pomena je, da oglaševalci skrbno oblikujejo oglase in preverijo njihovo učinkovitost. Veliko vlogo pri tem ima odnos potrošnikov do samega oglaševanja. V magistrski nalogi teoretično predstavimo oglaševanje, oglaševanje kozmetičnih izdelkov, posebnosti digitalnega oglaševanja ter odnos potrošnikov do oglasov na družbenih omrežjih. Empirični del temelji na anketi, s katero so bili analizirani vplivi determinant, kot so zabava, informativnost, pomisleki glede zasebnosti, kredibilnost in iritacija ter vloga vplivnežev na odnos potrošnikov do oglaševanja kozmetičnih izdelkov. Rezultati raziskave so pokazali, da potrošniki oglaševanja kozmetičnih izdelkov na družbenih omrežjih v povprečju ne zaznavajo kot izrazito zabavnega, informativnega ali kredibilnega. Prav tako raziskava ni pokazala izrazito negativnega vpliva pomislekov glede zasebnosti in zaznane iritacije na odnos potrošnikov do oglaševanja. Izkazalo se je, da ima splošen odnos potrošnikov do oglaševanja na družbenih omrežjih pomemben vpliv na njihove nakupne namere pri kozmetičnih izdelkih. Rezultati so pokazali, da vplivneži na družbenih omrežjih pozitivno vplivajo na nakupne namere potrošnikov. Mlajši potrošniki so oglaševanju na omenjenih kanalih bolj naklonjeni kot starejši, medtem ko stopnja izobrazbe ni pokazala statistično značilnih razlik v kritičnosti do oglaševanja.
Ključne besede: kozmetični izdelki, družbena omrežja, digitalno oglaševanje, vplivneži, potrošniško vedenje.
Objavljeno v ReVIS: 26.06.2026; Ogledov: 322; Prenosov: 9
Celotno besedilo (2,46 MB) |
3. |
4. |
5. |
6. |
7. Google oglaševanje proti Facebook oglaševanjuMark Aleksander Kolman, 2021, diplomsko delo Opis: V današnjih časih je oglaševanje preko družbenih omrežij nekaj nepogrešljivega, saj omogoča
dostop do potencialnih strank, ki bi jih s tradicionalnimi oglaševalskimi kanali sicer težje
dosegli. Klasične metode oglaševanja temeljijo predvsem na zaupanju in predvidevanju
rezultatov, medtem ko digitalno oglaševanje temelji le na zbranih rezultatih. Med
najpopularnejša kanala štejemo platformi AdWords in Facebook Business. AdWords, ki je v
Googlovi lasti, je največja platforma, saj pokriva celoten splet, vključno z oglasi preko Gmaila
ter YouTuba. Facebook Business je zaradi enostavnejšega procesa trenutno najpopularnejši.
Oglaševalcem nudi storitve predvsem preko Facebooka in Instagrama, saj sta obe družbeni
omrežji v njegovi lasti.
Ključne besede: oglaševanje, digitalno oglaševanje, Google, Facebook, družbena omrežja.
Objavljeno v ReVIS: 27.10.2021; Ogledov: 3763; Prenosov: 135
Celotno besedilo (1,91 MB) |
8. Digitalno oglaševanje in dinamično povratno oglaševanjeJure Miškulin, 2020, diplomsko delo Opis: V diplomskem delu predstavljamo najsodobnejše načine digitalnega oglaševanja, njihovo
delovanje, lastnosti in uporabo. Diplomsko delo je razdeljeno na teoretični in empirični del.
V uvodu teoretičnega dela predstavljamo rabo interneta v Sloveniji in primerjavo digitalnega s
tradicionalnim oglaševanjem. V nadaljevanju se osredotočamo na podrobno predstavitev
oglaševalskih platform vodilnih svetovnih akterjev v digitalnem oglaševanju, Google in
Facebook. Poudarek diplomskega dela je na prihodnosti digitalnega oglaševanja, ki se skriva v
najnovejših in najbolj prefinjenih metodah. Eden najsodobnejših načinov digitalnega
oglaševanja je dinamično povratno oglaševanje (angl. dynamic remarketing), ki ga podrobneje
opišemo in predstavimo. Teoretični del zaključujemo tako, da po korakih predstavimo tehnično
nastavitev dinamičnega povratnega oglaševanja v orodju Google Analytics.
Empirični del diplomskega dela vsebuje izvedbo raziskovalne ankete med slovenskimi
samostojnimi oglaševalci in zaposlenimi v oglaševalskih agencijah. Predstavljamo tezo, namen
in metode raziskovalnega dela. Nadaljevanje poglavja opisuje sestavo ankete in interpretacijo
rezultatov. Poglavje zaključimo s sklepom, v katerem ugotovitve iz rezultatov ankete povežemo
z zastavljenimi hipotezami diplomskega dela.
Ključne besede: digitalno oglaševanje, dinamično povratno oglaševanje, remarketing, Google
Ads, Facebook, oglaševalsko omrežje, oglaševalska agencija, iskalno omrežje, prikazovalno
omrežje.
Objavljeno v ReVIS: 04.10.2020; Ogledov: 3563; Prenosov: 157
Celotno besedilo (2,46 MB) |
9. Informacijski sistem za digitalno multimedijsko oglaševanje v igralništvu : diplomska nalogaMiroslav Hadžić, 2012, diplomsko delo Opis: V nalogi je opisan življenjski cikel sistema za digitalno oglaševanje v podjetju Hit, d. d., iz Nove Gorice. Sistem omogoča predvajanje oglasnih vsebin z visoko ločljivostjo na 60 prikazovalnikih različnih tipov (LCD, plazma in videoprojektorji). Vsebine lahko centralno oblikujemo, jih prenesemo v strežnik in z njimi upravljamo. Sistem bi lahko bil postavljen v katerem koli podjetju, kjer je oglaševanje v poslovnih prostorih pomembno za njihove stranke. Dandanes se z digitalnim oglaševanjem v različnih oblikah srečujemo že marsikje: v trgovinah, trgovskih centrih, restavracijah, športnih objektih, igralnicah, izobraževalnih ustanovah itd.
Ključne besede: digitalno oglaševanje, oblikovanje vsebin, upravljanje vsebin, predvajanje vsebin, predvajalnik, prikazovalnik, Jackpot, Progressive
Objavljeno v ReVIS: 08.08.2018; Ogledov: 4682; Prenosov: 142
Celotno besedilo (3,56 MB) |
10. Sodobni mediji v oglaševanju : diplomska nalogaMarko Ščurek, 2016, diplomsko delo Ključne besede: oglaševanje, mediji, digitalno oglaševanje, spletno oglaševanje, mobilno oglaševanje, interaktivno televizijsko oglaševanje, družbena omrežja, javni prevoz, filmi, video igre, diplomsko delo
Objavljeno v ReVIS: 27.02.2017; Ogledov: 8506; Prenosov: 273
Celotno besedilo (568,86 KB) |
