| Title: | Vloga skupnosti pri uspehu blagovne znamke Well Mind by Maša |
|---|
| Authors: | ID Klemenčič, Maša (Author)
ID Sila, Iztok (Mentor) More about this mentor...  |
|---|
| Files: |  12776$$GEA-Masa-Klemencic_25-5-2026.pdf (1,20 MB)
MD5: 83A8707134ADFDBE15C9CF2DE667EBBC
|
|---|
| Language: | Slovenian |
|---|
| Work type: | Bachelor thesis/paper |
|---|
| Organization: | GeaCol - GEA College - Faculty of Entrepreneurship
|
|---|
| Abstract: | Diplomsko delo obravnava vlogo skupnosti pri uspehu blagovne znamke v hitro rastoči in konkurenčni velnes industriji na primeru Well Mind by Maša, ki se osredotoča na obrazno jogo za ženske. Namen raziskave je ugotoviti, kako komunikacija, osebni pristop in občutek povezanosti vplivajo na prepoznavnost znamke, doživljanje pripadnosti uporabnic in njihovo pripravljenost priporočati storitve drugim. V teoretičnem delu so predstavljeni ključni koncepti identitete znamke, oblikovanja skupnosti ter vloga komunikacije, zaupanja in pripadnosti pri vzpostavljanju dolgoročnih odnosov z uporabnicami. Empirični del temelji na anketnem vprašalniku in polstrukturiranih intervjujih z uporabnicami programa obrazne joge. Rezultati ankete so pokazali visoko stopnjo zaupanja, zaznano povezanost in izrazito pripravljenost deliti pozitivne izkušnje z drugimi. Intervjuji so dodatno osvetlili razloge za takšno zaznavanje, saj udeleženke pristop doživljajo kot celostno izkušnjo, ki pozitivno vpliva na njihovo psihološko in fizično počutje.
Ugotovitve raziskave potrjujejo, da ima povezanost med uporabnicami pomembno vlogo pri prepoznavnosti blagovne znamke v velnes industriji, pri čemer sta osebna komunikacija in prilagojen pristop ključna dejavnika pri oblikovanju zvestobe. Primer znamke Well Mind by Maša prikazuje, da je mogoče močno in aktivno skupnost uspešno razvijati tudi v okviru manjše, osebno naravnane velnes blagovne znamke. |
|---|
| Keywords: | gradnja skupnosti, blagovna znamka, Well Mind by Maša, prepoznavnost blagovne znamke, velnes industrija |
|---|
| Year of publishing: | 2026 |
|---|
| PID: | 20.500.12556/ReVIS-14491 |
|---|
| Publication date in ReVIS: | 28.08.2026 |
|---|
| Views: | 164 |
|---|
| Downloads: | 7 |
|---|
| Metadata: |    |
|---|
|
:
|
Copy citation |
|---|
| | | | Share: |  |
|---|
Hover the mouse pointer over a document title to show the abstract or click
on the title to get all document metadata. |
