Search the repository

A+ | A- | | SLO | ENG

Abstract: Proučevana tema v diplomskem delu se nanaša na uporabo spletnih in digitalnih kanalov ter orodij, ki jih velika slovenska podjetja uporabljajo za promocijo svojih izdelkov in storitev. Poseben poudarek proučevanja je bil posvečen ugotavljanju razlogov za razkorak med naborom marketinških orodij, primernih za velika podjetja, ter dejanskim naborom in uporabo teh orodij v velikih slovenskih podjetjih. Cilj diplomskega dela je bil predstaviti digitalna orodja, ki jih velika slovenska podjetja uporabljajo za povečanje prepoznavnosti, pridobivanje novih plačilno sposobnih odjemalcev in ohranjanje dolgoročnih odnosov z njimi. Ocenjevali smo, kako velika slovenska podjetja prilagajajo uporabo digitalnih marketinških orodij specifičnim potrebam trga uporabnikov. Ugotovili smo, da analizirana velika slovenska podjetja uporabljajo osnovne digitalne kanale, kot so spletne strani, družbena omrežja in vsebinski marketing. Uporaba teh kanalov jim omogoča hitrejšo komunikacijo s kupci, večjo dostopnost aktualnih in relevantnih informacij ter lažje doseganje specifičnih ciljnih skupin. Raziskava je pokazala, da podjetja aktivno uporabljajo digitalni marketing in prepoznavajo pomen podatkov pri marketinškem odločanju. Raziskava kaže na neenotno uporabo naprednejših digitalnih rešitev in na dejstvo, da so nekatera podjetja še vedno v procesu digitalne transformacije, za kar jim v tej fazi priporočamo postopno uvajanje novih tehnologij in prilagajanje vitkejšemu načinu digitalnega poslovanja.
Keywords: digitalni marketing, marketinška orodja, velika podjetja, digitalni kanali, marketinška strategija.
Published in ReVIS: 02.09.2026; Views: 165; Downloads: 6
Full text (1,13 MB)

Abstract: Diplomsko delo raziskuje koncept umetnika kot osebne blagovne znamke s poudarkom na tetovatorski industriji, kjer se prepletata umetnost in podjetništvo. V teoretičnem delu so predstavljeni razvoj in pomen osebnega znamčenja, zgodovinski okvir tetoviranja ter vpliv digitalnega marketinga na promocijo in gradnjo prepoznavnosti umetnika. Posebna pozornost je namenjena orodjem digitalnega komuniciranja, kot so družbena omrežja, vizualna konsistenca in pripovedovanje zgodb, ki omogočajo ustvarjanje močne identitete in lojalne skupnosti. V raziskovalnem delu je izvedena primerjalna analiza med globalnimi in slovenskimi tetovatorji, pri čemer so bili analizirani njihovi marketinški pristopi, stopnja ločenosti osebne in poslovne blagovne znamke, uspešnost na družbenih omrežjih ter vpliv na širšo skupnost. Rezultati kažejo, da tetovatorji, ki svojo umetnost podprejo s strateškim osebnim znamčenjem, dosegajo večjo prepoznavnost, tržno konkurenčnost in dolgoročno zvestobo strank. Diplomsko delo tako prispeva k razumevanju, kako lahko umetniki, predvsem v nišnih industrijah, uspešno združujejo svojo ustvarjalno vlogo z vlogo podjetnika in s tem oblikujejo trajno in avtentično blagovno znamko.
Keywords: osebna blagovna znamka, tetovator, umetnost, podjetništvo, digitalni marketing, družbena omrežja, prepoznavnost.
Published in ReVIS: 04.08.2026; Views: 311; Downloads: 11
Full text (1,22 MB)

Abstract: V tem diplomskem delu je predstavljena analiza o tem, kako strah, krivda in pohlep vplivajo na namero potrošnikov, da kupijo izdelek. Ti dejavniki so bili preverjeni tako, da je bil uporabljen digitalni direktni marketing za prodajo podjetniške igre za otroke z imenom Firma Kids. Z raziskavo je bilo ugotovljeno, kako se odzivi uporabnikov razlikujejo, ko so ti izpostavljeni različnim čustvenim sporočilom. To delo je pomembno za okolja, kjer ljudje težko ostanejo zbrani in kjer je na voljo veliko različnih ponudnikov. Za glavni cilj je bilo določeno, da se podrobno opišejo učinki vsakega sprožilca, preverijo vnaprej določene trditve in pripravijo navodila za uporabo teh metod v praksi. Na slovenskem trgu je bil izveden manjši eksperiment, pri katerem so bile preko platforme Meta aktivirane oglaševalske kampanje, ki so bile nato sistematično pregledane. Rezultati potrjujejo, da čustveni sprožilci določajo, v kolikšni meri se uporabniki odzivajo na vsebino. To je razvidno iz dejstva, da so oglasi z elementi strahu privabili največje število ljudi, oglasi s prvinami krivde nekoliko manjše število, oglasi z elementi pohlepa pa najmanjše število ljudi. Iz analize je razvidno, da pogosto klikanje na oglase ni nujno povezano s tem, da se oseba na koncu odloči za nakup. Ta razlika je opazna med tem, kako ljudje zaznajo oglas in koliko jih dejansko opravi nakup. Pri opazovanju podatkov so opazne razlike med demografskimi skupinami, saj so se skupine ljudi na čustvena sporočila odzvale na različen način. Raziskava potrjuje, da je nujno upoštevati moralna pravila pri uporabi čustev. Do tega pride ker prevelik pritisk na čustva povzroči, da ljudje manj zaupajo blagovni znamki.
Keywords: digitalni direktni marketing, čustveni sprožilci, strah, krivda, pohlep, nakupna namera, Meta, etika, potrošniško vedenje, eksperiment
Published in ReVIS: 16.07.2026; Views: 358; Downloads: 9
Full text (4,59 MB)

Abstract: V diplomskem delu preučujemo vlogo vplivnežev kot ključnih akterjev sodobnega digitalnega marketinga. Osredotočamo se na njihov vpliv na nakupne odločitve, zaznavo blagovnih znamk in interakcijo uporabnikov na družbenih omrežjih. Predstavljamo tudi razvoj marketinga z vključitvijo koncepta marketinga 5.0. Empirična analiza temelji na anketi in intervjuju z vplivnico, rezultati pa kažejo, da potrošniki vplivnežem zaupajo bolj kot tradicionalnim oglasom. Video vsebine in dolgoročna sodelovanja se izkažejo kot posebej učinkoviti, medtem ko specializirani vplivneži ustvarjajo večji učinek. Ugotovitve ponujajo konkretne smernice za oblikovanje učinkovitih trženjskih strategij.
Keywords: digitalni marketing, vplivnež, nakupne odločitve, marketing, vplivnostni marketing.
Published in ReVIS: 25.03.2026; Views: 606; Downloads: 19
Full text (894,53 KB)

Abstract: Diplomsko delo raziskuje vpliv digitalnega marketinga na mala podjetja in proučuje, kako različni digitalni kanali, kot so spletna stran, družbena omrežja, e-novice in spletno naročanje, vplivajo na angažiranost strank, njihovo zvestobo in povečanje prodaje. Posebna pozornost je namenjena kombinaciji tradicionalnega osebnega stika, ki predstavlja konkurenčno prednost malih podjetij, s sodobnimi digitalnimi rešitvami. Rezultati raziskave kažejo, da stranke še vedno zelo cenijo kakovost izdelkov in osebni stik, vendar so hkrati pripravljene sprejeti digitalno komunikacijo in spletne storitve, kar predstavlja pomembno priložnost za izboljšanje marketinških strategij.
Keywords: Rast malih podjetij, digitalni marketing, digitalizacija, merjenje uspešnosti, vsebinski marketing.
Published in ReVIS: 15.10.2025; Views: 1040; Downloads: 18
Full text (434,91 KB)