1. UPORABA VPLIVNEŽEV V TRŽENJU IN PRODAJIŽan Čadež Marn, 2026, ni določena Opis: V diplomskem delu preučujemo vlogo vplivnežev kot ključnih akterjev sodobnega digitalnega
marketinga. Osredotočamo se na njihov vpliv na nakupne odločitve, zaznavo blagovnih znamk
in interakcijo uporabnikov na družbenih omrežjih. Predstavljamo tudi razvoj marketinga z
vključitvijo koncepta marketinga 5.0. Empirična analiza temelji na anketi in intervjuju z
vplivnico, rezultati pa kažejo, da potrošniki vplivnežem zaupajo bolj kot tradicionalnim
oglasom. Video vsebine in dolgoročna sodelovanja se izkažejo kot posebej učinkoviti, medtem
ko specializirani vplivneži ustvarjajo večji učinek. Ugotovitve ponujajo konkretne smernice za
oblikovanje učinkovitih trženjskih strategij.
Ključne besede: digitalni marketing, vplivnež, nakupne odločitve, marketing, vplivnostni
marketing.
Objavljeno v ReVIS: 25.03.2026; Ogledov: 184; Prenosov: 8
 Celotno besedilo (894,53 KB) |
2. Od treninga do ekrana : pot športnega duha v promocijskem videuLuana Djordjević, Elyes Florent Samba, Gaja Dornik, 2026, strokovna monografija Opis: Priročnik obravnava celoten proces izdelave promocijskega videa za športno društvo, pri čemer združuje osnovna načela video produkcije, digitalnega marketinga ter praktične korake, potrebne za snemanje, montažo in distribucijo videa. Namenjen je vsem, ki želijo spoznati, kako zasnovati učinkovit multimedijski izdelek z dostopno opremo, kot je mobilni telefon, ter kako preko videa predstaviti delo trenerjev, otroke, športno vzdušje in dosežke društva. V splošnem delu priročnik opisuje faze predprodukcije, produkcije in postprodukcije, vključno s pripravo scenarija, določanjem ciljne skupine, izbiro lokacije, opreme, kadrovske zasedbe ter oceno tveganj in stroškov. Pojasnjena je tudi vloga storytellinga, tehničnih pripravljalnih korakov, ritma videa in vizualnega sloga. V drugem, specialnem delu so podrobno predstavljeni ključni procesi: snemanje glavnih kadrov, ki vključuje delo z udeleženci in organizacijo seta; montaža, kjer se zgradijo dramaturgija, zvok, barvna korekcija in grafika; ter distribucija videa na družbenih omrežjih, kot so TikTok, Instagram, YouTube in Facebook. Priročnik vključuje tudi tri intervjuje s strokovnjaki (Amaris Djordjević, Emil Ibrić, Sara Vrečko), ki poudarjajo pomen avtentičnosti, hitre produkcije, čustvenega pristopa, jasnih ciljev in prilagajanja trendom digitalnega okolja. Vsi izpostavljajo, da je kakovosten promocijski video možno ustvariti tudi z omejenimi sredstvi, če so zgodba, namen in strategija distribucije jasno definirani.
Ključne besede: promocijski video, športno društvo, video produkcija, snemanje, montaža, distribucija, digitalni marketing, družbena omrežja
Objavljeno v ReVIS: 23.03.2026; Ogledov: 157; Prenosov: 3
Datoteka (1,11 MB) |
3. VPLIV DIGITALNEGA MARKETINGA NA RAST MALEGA PODJETJA: PRIMER TRGOVINE S SADJEM IN ZELENJAVOGresa Abazaj, 2025, ni določena Opis: Diplomsko delo raziskuje vpliv digitalnega marketinga na mala podjetja in proučuje, kako različni digitalni kanali, kot so spletna stran, družbena omrežja, e-novice in spletno naročanje, vplivajo na angažiranost strank, njihovo zvestobo in povečanje prodaje. Posebna pozornost je namenjena kombinaciji tradicionalnega osebnega stika, ki predstavlja konkurenčno prednost malih podjetij, s sodobnimi digitalnimi rešitvami.
Rezultati raziskave kažejo, da stranke še vedno zelo cenijo kakovost izdelkov in osebni stik, vendar so hkrati pripravljene sprejeti digitalno komunikacijo in spletne storitve, kar predstavlja pomembno priložnost za izboljšanje marketinških strategij.
Ključne besede: Rast malih podjetij, digitalni marketing, digitalizacija, merjenje uspešnosti, vsebinski marketing.
Objavljeno v ReVIS: 15.10.2025; Ogledov: 709; Prenosov: 13
Celotno besedilo (434,91 KB) |
4. |
5. |
6. Digitalni marketing in promocija slovenskih visokošolskih študijskih programov s področja informacijskih in komunikacijskih tehnologij prve bolonjske stopnje : diplomsko delo visokošolskega strokovnega študijskega programa prve bolonjske stopnje Spletne in informacijske tehnologijeAleksandar Stepanović Brodschneider, 2024, diplomsko delo Opis: Raziskava obravnava rešitve digitalnih in ostalih marketinških pristopov pri promociji študijskih programov s področja informacijskih in komunikacijskih tehnologij (IKT) v Sloveniji, in sicer programov prve bolonjske stopnje. Tematika je na slovenskem trgu malo raziskana, saj imamo v Sloveniji le nekaj univerz in visokošolskih zavodov, ki izvajajo študijske programe s področja IKT, po drugi strani pa se področje digitalnega marketinga in tehnologije spreminja izredno hitro, zato se kaže zgledovati po drugih evropskih, neevropskih oziroma ameriških univerzah, ki te pristope uporabljajo pogosteje. V teoretični sekciji naše raziskave se bomo zato navezovali na pregled dobrih praks različnih virov, univerz, hkrati pa jo bomo nadgradili z empirično sekcijo, kjer bomo raziskali želje in potrebe različnih ciljnih skupin (študentje, dijaki in kader za marketing zajetih organizacij), kar nas bo privedlo do novih vpogledov in rešitev pri promociji študijskih programov IKT na prvi bolonjski stopnji visokošolskega študija v Sloveniji. Med ostalim je bilo ugotovljeno, da visokošolske institucije v Sloveniji ne izkoriščajo vseh prednosti digitalnega marketinga, s katerimi bi lahko izvajali natančne metrike in posledično natančno targetirali ciljne skupne, saj ne uporabljajo naprednejših analitičnih sredstev in tehnik, ki bi pripomogle k določanju eksaktnejšega psihografskega profila ciljnih skupin in posledično k optimiziranemu oblikovanju marketinških strategij. Navedene smernice in ugotovitve posredno vplivajo tudi na deficit poklica na področju IKT, saj je prav Slovenija, po podatkih Eurostata, država z največjim pomanjkanjem IKTstrokovnjakov v Evropski uniji, saj jih uspe izobraziti le okoli 2500, vendar so potrebe po strokovnjakih na področju IKT vsaj 2-krat večje.
Ključne besede: digitalni marketing, edukacijski marketing, visokošolski IKT-študij, marketing novačenja, psihologija ciljne skupine
Objavljeno v ReVIS: 05.05.2025; Ogledov: 1156; Prenosov: 9
Celotno besedilo (7,05 MB)
Gradivo ima več datotek! Več... |
7. Uvajanje novega spletnega mesta za strokovno javnost, pooblaščeno za predpisovanje in izdajanje zdravilPolona Arnež, 2025, diplomsko delo Opis: Spletno mesto predstavlja okno podjetja, na osnovi katerega se potencialni uporabniki odločijo za ogled informacij. Tudi strokovnjaki, pooblaščeni za predpisovanje in izdajanje zdravil niso izjema.
Motiv in namen diplomskega dela je bil pripraviti načrt za prenovo in uvajanje vsebin spletnega mesta za strokovno javnost. V empiričnem delu smo z analizo spletnih mest farmacevtskih podjetij ugotovili, da imajo 4 možnost dostopa do strokovnih vsebin.
S fokusno skupino smo ugotovili, da intervjuvani zdravniki iščejo na spletu strokovne informacije za predpisovanje zdravil. Nihče od intervjuvanih zdravnikov ne obiskuje spletnih mest farmacevtskih podjetij, ker tam ne dobijo informacij, ki jih potrebuje za predpisovanje zdravil.
Ključne besede: tržno komuniciranje, digitalni marketing, spletno mesto, trženje zdravil
Objavljeno v ReVIS: 07.02.2025; Ogledov: 1040; Prenosov: 15
Celotno besedilo (1,69 MB) |
8. Svetovni prvaki v promociji : kako zgraditi močno ekipo za promocijo na socialnih omrežjihAna Vidic Kostevc, Hana Cerovšek, Megi Lopuh, 2024, slovar, enciklopedija, leksikon, priročnik, atlas, zemljevid Opis: Priročnik "Svetovni prvaki v promociji: Kako zgraditi močno ekipo za promocijo na socialnih omrežjih" ponuja celovit pregled ključnih vlog, odgovornosti in kompetenc, potrebnih za učinkovito delovanje promocijske ekipe.
Prvi del priročnika se osredotoča na organizacijsko strukturo ekipe. Podrobno opisuje vloge ključnih članov, kot so manager promocije, kreativni direktor, specialist za digitalni marketing, tekstopisec, fotograf in grafični oblikovalec, ter pojasnjuje njihove odgovornosti in medsebojno povezanost pri uspešni izvedbi promocijskih kampanj.
Drugi del priročnika vključuje intervjuje s tremi uspešnimi podjetji, ki se ukvarjajo z oglaševanjem in promocijo na družbenih omrežjih. Ti vpogledi ponujajo dragocene izkušnje in praktične primere, kako zgraditi in voditi visokozmogljive ekipe za promocijo.
Takšen priročnik je ključnega pomena za vzpostavitev jasnih pričakovanj, spodbujanje timskega dela in utrjevanje profesionalnih standardov v hitro razvijajočem se okolju oglaševalske industrije.
Ključne besede: socialna omrežja, družbena omrežja, promocija, manager promocije, kreativni direktor, specialist za digitalni marketing, tekstopisec, fotograf, grafični oblikovalec, priročniki
Objavljeno v ReVIS: 20.01.2025; Ogledov: 1161; Prenosov: 17
Celotno besedilo (1012,17 KB) |
9. |
10. Digitalni mediji in uporaba digitalnih medijev v marketinške namene : diplomska nalogaJan Bučar, 2024, diplomsko delo Opis: V diplomski nalogi smo raziskovali trenutne digitalne medije in njihovo uporabo pri digitalnem marketingu. Digitalni mediji vplivajo na vsakodnevno življenje posameznika, na poslovno okolje in družbo. V diplomski nalogi smo preverjali vpliv socialno-demografskih in socialno-ekonomskih dejavnikov na posameznikovo uporabo digitalnih medijev, pozitivne in negativne vplive digitalnih medijev na družbo ter vpliv digitalnega marketinga na razmišljanje kupcev. Ugotavljamo, da so sodobne oblike digitalnih medijev oz. kanali digitalnega marketinga v domeni pripadnikov mlajše populacije, ki lahko kot potrošniki učinkovito izkoristijo vse prednosti tovrstnega oglaševanja. Negativni vplivi digitalnih medijev se kažejo predvsem v zasvojenosti posameznikov in manjši povezanosti ljudi, pozitivni vplivi pa v hitrejši komunikaciji med posamezniki ter boljši in hitrejši dostopnosti informacij. Vpliv digitalnega marketinga na nakupne odločitve potencialnih kupcev je lahko tako pozitiven kakor negativen, pri čemer agresivno oglaševanje večkrat odvrne potrošnika od nakupa.
Ključne besede: digitalni mediji, digitalni marketing, posameznik, kupec, družba
Objavljeno v ReVIS: 02.12.2024; Ogledov: 1514; Prenosov: 40
Celotno besedilo (908,71 KB) |
