1. |
2. Vpliv umetne inteligence na učinkovitost oglaševanja v Google ADS : diplomsko delo visokošolskega strokovnega študijskega programa prve bolonjske stopnje Spletne in informacijske tehnologijeVid Kaučič, 2026, undergraduate thesis Abstract: V diplomskem delu z naslovom Vpliv umetne inteligence na učinkovitost oglaševanja v Google Ads je bila obravnavana uporaba orodij umetne inteligence za zasnovo učinkovitejšega oglaševanja v okolju Google Ads. Namen raziskave je bil preučiti, v kolikšni meri je mogoče s pomočjo orodij UI za generiranje besedilnih in vizualnih vsebin v celoti zasnovati kampanjo Demand Gen. Diplomsko delo je razdeljeno na teoretični del, v katerem so opredeljeni temeljni pojmi oglaševanja, uvod v umetno inteligenco, orodja umetne inteligence ter platforma Google Ads, ter na eksperimentalni del, ki temelji na A/B-testu dveh kampanj. V eksperimentalnem delu je bila izvedena primerjava ključnih metrik uspešnosti pri enakih nastavitvah kampanj in primerljivih občinstvih, da bi bilo merjenje pripisano izključno razlikam v oglasnih elementih. Ugotovljeno je bilo, da primerjava med kampanjo zasnovano z umetno inteligenco in kampanjo zasnovano ročno, razkrije merljive razlike v uspešnosti in smiselnost nadaljnje optimizacije obeh kampanj. Raziskava je na praktičnem primeru (A/B-test) pokazala, kako umetna inteligenca učinkovito izboljša oglaševanje v orodju Google Ads. Analiza dveh kampanj, ki je temeljila na podatkih in metrikah uspešnosti, je potrdila, da lahko umetna inteligenca pripomore k boljšim rezultatom kampanj Google Ads. Delo ponuja sistematičen vpogled v ustvarjanje oglasnih elementov s pomočjo umetne inteligence in v njihovo praktično uporabo v digitalnem oglaševanju. Prikazani postopki in rezultati so uporabni ne le za oglaševalce Google Ads, temveč tudi za oglaševalce sorodnih platform, saj je bilo delo zasnovano na dejanskem primeru (A/B-test) in ponuja izhodišča za premišljeno, postopno vključevanje umetne inteligence v trenutne oglaševalske delovne procese.
Keywords: umetna inteligenca, digitalno oglaševanje, Google Ads, kanali digitalnega oglaševanja, kampanja Demand Gen
Published in ReVIS: 10.07.2026; Views: 375; Downloads: 9
 Full text (2,55 MB) |
3. Oglaševanje kozmetičnih izdelkov na družbenih omrežjihMateja Češnovar, 2026, master's thesis Abstract: Oglaševanje je najpomembnejša tržno-komunikacijska dejavnost vseh sodobnih podjetij in se uporablja za komuniciranje ter posredovanje informacij sedanjim in novim strankam. Danes se vsakodnevno srečujemo z oglaševanjem izdelkov oziroma storitev. Veliko podjetij se odloča tudi za oglaševanje na družbenih omrežjih, saj število njihovih uporabnikov po svetu iz leta v leto narašča. Hitra rast uporabe družbenih omrežij je podjetja spodbudila k oglaševanju na najpogosteje uporabljenih družbenih omrežjih. Takšnega oglaševanja se poslužujejo tudi podjetja, ki oglašujejo kozmetične izdelke. Ključnega pomena je, da oglaševalci skrbno oblikujejo oglase in preverijo njihovo učinkovitost. Veliko vlogo pri tem ima odnos potrošnikov do samega oglaševanja. V magistrski nalogi teoretično predstavimo oglaševanje, oglaševanje kozmetičnih izdelkov, posebnosti digitalnega oglaševanja ter odnos potrošnikov do oglasov na družbenih omrežjih. Empirični del temelji na anketi, s katero so bili analizirani vplivi determinant, kot so zabava, informativnost, pomisleki glede zasebnosti, kredibilnost in iritacija ter vloga vplivnežev na odnos potrošnikov do oglaševanja kozmetičnih izdelkov. Rezultati raziskave so pokazali, da potrošniki oglaševanja kozmetičnih izdelkov na družbenih omrežjih v povprečju ne zaznavajo kot izrazito zabavnega, informativnega ali kredibilnega. Prav tako raziskava ni pokazala izrazito negativnega vpliva pomislekov glede zasebnosti in zaznane iritacije na odnos potrošnikov do oglaševanja. Izkazalo se je, da ima splošen odnos potrošnikov do oglaševanja na družbenih omrežjih pomemben vpliv na njihove nakupne namere pri kozmetičnih izdelkih. Rezultati so pokazali, da vplivneži na družbenih omrežjih pozitivno vplivajo na nakupne namere potrošnikov. Mlajši potrošniki so oglaševanju na omenjenih kanalih bolj naklonjeni kot starejši, medtem ko stopnja izobrazbe ni pokazala statistično značilnih razlik v kritičnosti do oglaševanja.
Keywords: kozmetični izdelki, družbena omrežja, digitalno oglaševanje, vplivneži, potrošniško vedenje.
Published in ReVIS: 26.06.2026; Views: 559; Downloads: 15
Full text (2,46 MB) |
4. |
5. Etično sporne prakse v oglaševanjuDominika Dežman, 2026, undergraduate thesis Abstract: Oglaševanje je ključni element konkurenčnega trga, saj podjetjem omogoča gradnjo prepoznavnosti, povečanje prodaje in oblikovanje odnosa s potrošniki. Gre za plačano, ciljno usmerjeno komunikacijo, ki s pomočjo različnih medijev posreduje informacije, prepričuje in vpliva na vedenje. Zaradi želje po večji učinkovitosti pa se v praksi pogosto pojavljajo etično sporne prakse, kot so zavajanje, manipulacija in skriti stroški. Takšna ravnanja niso problematična le z vidika posameznih potrošnikov, temveč dolgoročno zmanjšujejo zaupanje v oglaševalsko industrijo in trg kot celoto. Z namenom preprečevanja etično spornih praks so se razvili različni mehanizmi varstva, med katerimi imajo pomembno vlogo zakonodaja, samoregulativni kodeksi in nadzorna telesa, kot je Oglaševalsko razsodišče. Namen diplomskega dela je analizirati razsodbe Oglaševalskega razsodišča pri Slovenski oglaševalski zbornici v obdobju 2009–2023 in ugotoviti, katere določbe Slovenskega oglaševalskega kodeksa so najpogosteje predmet prijav in kršitev. Raziskava se osredotoča na razlikovanje med utemeljenimi in neutemeljenimi prijavami. Uporabljena je bila kombinacija kvantitativne in kvalitativne metode: kvantitativna analiza je zajela 423 razsodb, kvalitativna pa je omogočila podrobnejši vpogled v razloge za odločitev razsodišča in pomen posameznih členov kodeksa. Rezultati raziskave kažejo, da so med najpogosteje kršenimi določbami členi, povezani z zavajajočim oglaševanjem, manipulacijo ranljivih skupin in pomanjkanjem preglednosti cenovnih strategij. Poleg tega je bilo ugotovljeno, da se število prijav in njihova utemeljenost čez čas spreminjata, kar odraža tako razvoj oglaševalske prakse kot tudi večjo občutljivost potrošnikov na etično sporna ravnanja. Raziskava prispeva k razumevanju etike v oglaševanju na slovenskem trgu in opozarja na potrebo po nadaljnji krepitvi preglednosti, odgovornosti in samoregulacije v oglaševalski industriji.
Keywords: poslovna etika, trženjska etika, oglaševalska etika, Slovenska oglaševalska zbornica (SOZ), oglaševanje
Published in ReVIS: 08.03.2026; Views: 660; Downloads: 37
Full text (697,33 KB) |
6. |
7. Pravni vidiki in omejitve trženja alkoholnih pijač : magistrsko deloMaj Schöffmann, 2025, master's thesis Abstract: Trženje alkoholnih pijač je pomembno pravno in družbeno vprašanje, saj vpliva na gospodarstvo, potrošnike in javno zdravje. Kljub pravnim ukrepom na ravni Evropske unije in Slovenije ostajajo izzivi pri nadzoru tržnih praks, digitalnega oglaševanja in zaščiti mladoletnikov. Magistrsko delo analizira pravne vidike trženja alkoholnih pijač ter ocenjuje učinkovitost slovenske zakonodaje v primerjavi z evropskimi smernicami. Uporabljeni sta deskriptivna in primerjalna metoda za proučitev zakonodaje, sodne prakse ter vpliva trženja na potrošnike. Trenutni pravni okvir ne sledi hitrim spremembam v oglaševalskih strategijah, kar povzroča pravne praznine. Posebej problematično je spletno oglaševanje, kjer regulacija zaostaja za tehnološkim napredkom, kar podjetjem omogoča doseganje ranljivih skupin. Poleg tega obstajajo znatne razlike v nacionalnih zakonodajah, kar lahko vodi do nelojalne konkurence med podjetji in otežuje enoten nadzor. Strožje regulativne omejitve in boljša uskladitev nacionalnih politik bi prispevale k učinkovitejšemu nadzoru nad trženjem alkoholnih pijač. Med predlogi za izboljšave so strožji nadzor nad spletnim oglaševanjem, večja odgovornost podjetij ter uskladitev nacionalnih zakonodaj z evropskimi standardi. Magistrsko delo prispeva k razpravi o pravnih omejitvah trženja alkoholnih pijač ter ponuja predloge za izboljšanje zakonodaje in zaščito javnega interesa. Priporočila raziskav so relevantna tako za zakonodajalca kot za panogo, ker spodbujajo odgovorno trženje in zmanjšanje negativnih učinkov alkohola na družbo.
Keywords: trženje alkoholnih pijač, oglaševanje, ranljive skupine, digitalizacija, javno zdravje, pravni vidiki, nelojalna konkurenca
Published in ReVIS: 20.10.2025; Views: 1094; Downloads: 16
Full text (2,53 MB) |
8. Zaposlovanje mehanikov v servisni avtomobilski industriji na slovenskem trgu : primer podjetja Avto elite d. o. o.Neža Curk, 2025, undergraduate thesis Abstract: Pomanjkanje tehničnega kadra, zlasti mehanikov, postaja v slovenski servisni avtomobilski industriji vse večji izziv. Med glavnimi razlogi izstopajo zahtevni delovni pogoji, tehnološke spremembe in premalo ciljno usmerjeno komuniciranje z iskalci zaposlitve.
Diplomsko delo obravnava problematiko skozi prizmo oglaševanja prostih delovnih mest na primeru podjetja Avto Elite d. o. o. V teoretičnem delu so predstavljene značilnosti panoge, kadrovski izzivi ter pomen kakovostno oblikovanih zaposlitvenih oglasov. Empirični del združuje intervjuje z mehaniki in anketo med strankami podjetja, z namenom oblikovati priporočila za učinkovitejše zaposlovanje.
Cilj raziskave je bil ugotoviti, kako lahko podjetje z jasnim, avtentičnim in ciljno usmerjenim oglasom pritegne ustrezne kandidate.
Keywords: zaposlovanje, mehaniki, avtomobilska industrija, oglaševanje, tržno komuniciranje, Avto Elite d. o. o.
Published in ReVIS: 15.10.2025; Views: 1079; Downloads: 21
Full text (1,36 MB) |
9. |
10. |
