Repozitorij samostojnih visokošolskih in višješolskih izobraževalnih organizacij

Iskanje po repozitoriju
A+ | A- | Pomoč | SLO | ENG

Iskalni niz: išči po
išči po
išči po
išči po

Možnosti:
  Ponastavi


1 - 3 / 3
Na začetekNa prejšnjo stran1Na naslednjo stranNa konec
1.
IDENTITETA IN IMIDŽ BLAGOVNE ZNAMKE COLLEGIUM
Rok Zajc, 2018

Opis: Mladinski turizem je vzpenjajoča oblika turističnih potovanj. Mladi zahtevajo inovativne in pestre produkte, ki jim v družbi omogočajo poistovetenje, edinstvenost ter status. Poleg samega odkrivanja in spoznavanja destinacije, družbe in kulture mora ponudba mladim vzajemno ponujati socialno bohotenje, notranji mir ter izobraževanje. Veliko povpraševanje zahteva pestro ponudbo in pestra ponudba omogoča nepreverjenim in cenenim ponudnikom vstop na trg. Kvaliteta in tradicija sta dragi, trendi kratkoročni in zato potovalne agencije nujno potrebujejo visoko stopnjo prepoznavnosti, izoblikovano identiteto ter pozitiven in želen imidž. Močna blagovna znamka je rešitev za pestro ponudbo ter prepoznavnost v poplavi konkurence. Blagovna znamka je dodana vrednost ponudbi podjetja, stranke v njej najdejo sebe in zapolnijo svoja čustva. Močna blagovna znamka potovalnim agencijam prinaša zvestobo, preverjeno kakovost in pozitivne asociacije, ki jo dvigujejo nad konkurenco ter s tem omogočajo boljše in učinkovitejše poslovanje. Najpomembnejša gradnika blagovne znamke sta identiteta blagovne znamke in imidž blagovne znamke, ki vzajemno omogočata preboj na trgu ter dodano vrednost blagovne znamke v očeh potrošnikov – identiteta kot jasna in globoko razdelana vsebina, ki riše pot vsem upravljalcem blagovne znamke ter imidž, ki predstavlja psihološko vrednost blagovne znamke v očeh potrošnikov. V diplomskem delu predstavljam potovalno agencijo Collegium Mondial Travel, ki je največji ponudnik potovanj za mlade v Sloveniji. Pestra ponudba, zelo širok spekter potrošnikov ter več kot 20-letna tradicija in visoka prepoznavnost na trgu turistične ponudbe so bili ključni pri odločitvi za raziskavo imidža in identitete blagovne znamke Collegium. Prvi del diplomskega dela sem namenil splošnemu poznavanju, vlogi, oblikovanju, različnim vrstam ter gradnikom oz. deležnikom blagovnih znamk. V drugem delu sem podrobneje opredelil identiteto in imidž blagovne znamke ter njune razlike in odnose pri grajenju močne blagovne znamke. Tretji del diplomskega dela je namenjen predstavitvi potovalne agencije Collegium Mondial Travel ter raziskavi imidža in identitete blagovne znamke Collegium.
Najdeno v: ključnih besedah
Ključne besede: blagovna znamka, imidž, identiteta, deležniki blagovne znamke, potovalna agencija.
Objavljeno: 09.03.2018; Ogledov: 2553; Prenosov: 249
.pdf Celotno besedilo (1,56 MB)

2.
3.
Upravljanje s tržno znamko in identifikacija potrošnika s tržno znamko na primeru avtomobilskih znamk
Janja Ćosić, 2021

Opis: Bistvo diplomskega dela je izpostavitev pomembnosti tržne znamke skozi predstavitev koncepta identifikacije potrošnika s tržno znamko in upravljanja s tržno znamko. To je storjeno na osnovi primerov avtomobilske industrije, specifično avtomobilskih znamk Audi, Volkswagen in Škoda. V teoretičnem delu smo obravnavali pojme, kot so tržna znamka in identiteta znamke ter pomen percepcije tržne znamke s strani potrošnikov. Razdelali smo gonilnike vpliva identifikacije potrošnika s tržno znamko, dejavnike procesa identifikacije in pozitivne učinke na potrošnikovo vedenje, kot so zavezanost, zvestoba, širjenje pozitivnih govoric, zagovorništvo znamke, pripravljenost na višje plačilo in ljubezen do znamke. To smo tudi ponazorili s pomočjo integriranega modela na sliki 5. Ker je identifikacija značilna zgolj za potrošnikovo vedenje pri visoki nakupni vpletenosti,smo v delu definirali tudi ta pojav. Skozi primere trženjskih raziskav avtomobilskih znamk smo ugotovili, katere vire informacij najraje uporabljajo potrošniki, katere avtomobilske znake so najbolj vredne in kako pomembna je ta industrija za svetovno gospodarstvo. Skozi empirični del smo s pomočjo raziskave poskušali ugotoviti kvaliteto oz. status upravljanja avtomobilskih znak Audi, Volkswagen in Škoda. Najprej smo identificirali osebnostne lastnosti in vrednote tržne identitete omenjenih avtomobilskih znamk. Nato smo s pomočjo ocen in razvrstitve osebnostnih lastnosti in osebnostnih vrednot med vozniki in nevozniki znamk dokazovali odstopanja in dobili vpogled v status percepcije znamk v očeh potrošnikov.
Najdeno v: ključnih besedah
Ključne besede: upravljanje tržne znamke, identifikacija s tržno znamko, identiteta znamke, tržna znamka, avtomobilske znamke.
Objavljeno: 17.09.2021; Ogledov: 63; Prenosov: 4
.pdf Celotno besedilo (1,63 MB)

Iskanje izvedeno v 0 sek.
Na vrh