1. Nekonvencionalne znamke : primerjava med ureditvijo Evropske unije in ZDANina Gerželj, 2025, doktorska disertacija Opis: Zaradi vse večje globalne konkurence in ozaveščenosti potrošnikov je vse večja tudi potreba podjetij po prepoznavnosti. Vse bolj se zavedajo, da zgolj kakovost in cena nista dovolj za uspešno prodajo blaga ali storitev. Izkazalo pa se je, da je učinkovitejše, če se pri graditvi identitete znamke osredotočajo na senzorične zaznave potrošnikov. Nekonvencionalne znamke tako pri posamezniku vzbujajo občutke, ki velikokrat pri dojemanju okolice odigrajo pomembnejšo vlogo kot sam razum, zato postaja področje nekonvencionalnih znamk vse bolj zanimivo in kompleksno. Pravno varstvo znamk se zdi na prvi pogled dokaj preprosto, vendar je zaradi prepletenosti pogojev, ki jih mora izpolnjevati znak, ki ga zaželimo registrirati, precej zapleteno. Čeprav je Evropska unija z novo zakonodajo razširila ilustrativno naštete znake in mednje vključila tudi nekonvencionalna znaka (barvo in zvok) ter odpravila zahtevo po grafičnem prikazu znaka, predstavljajo nekonvencionalni znaki še vedno izziv številnim organom, pristojnim za registracijo znamk, ter podjetjem, ki želijo za nekonvencionalni znak pravno zavarovati. Kljub pozitivnim lastnostim, ki jih imajo za potrošnike in podjetja znamke, pa imajo včasih le-te tudi protikonkurenčni učinek. V doktorski disertaciji z uporabo primerjalne in analitične metode raziskovanja proučim evropsko in ameriško pravo nekonvencionalnih znamk ter razjasnim določene nejasne in nepopolne določbe zakonodaje s tega področja. Analiza sodne prakse Sodišča Evropske unije, Splošnega sodišča in sodišč Združenih držav Amerike ter prakse drugih pristojnih organov v Evropski uniji in Združenih državah Amerike osvetljuje predvsem vprašanja, povezana s t. i. registrabilnostjo znamke vonja, zvoka in barve. Rezultati raziskave potrjujejo tezo, da je registracija nekonvencionalnih znamk zahtevnejša ter primerjalnopravno gledano liberalnejša na ozemlju Združenih držav Amerike. Uspešna registracija znamke vonja pa ostaja v obeh pravnih sistemih še vedno nerešena.
Ključne besede: znamke, nekonvencionalne znamke, čutno znamčenje, popolna konkurenca, monopol, registrabilnost nekonvencionalnih znamk, znamka vonja, zvočna znamka, barvna znamka, Evropska unija
Objavljeno v ReVIS: 30.01.2026; Ogledov: 433; Prenosov: 9
 Celotno besedilo (4,63 MB) |
2. |
3. |
4. |
5. |
6. |
7. |
8. |
9. |
10. Krepitev znamke na primeru OjsterJaka Skubic, 2023, magistrsko delo Opis: Cilj magistrskega dela je prepoznati ključne dejavnike, ki vplivajo na krepitev znamke. Z analizo podatkov, zbranih z vprašalnikom, smo s statističnimi metodami testirali hipoteze in odgovorili na raziskovalno vprašanje, kateri so tisti elementi znamke Ojster, ki imajo za kupce edinstveno vrednost. Rezultati analize kažejo, da je za kupce znamke Ojster med pomembnejšimi elementi prodajna izkušnja, ki gradi zvestobo znamki. V nadaljevanju nas je zanimalo, kako lahko znamka Ojster s trženjskimi aktivnostmi neguje željeni odnos s kupci, za kar smo uporabili različna orodja strateškega načrtovanja, ki so tudi podlaga za oblikovanje načrta krepitve znamke Ojster, kar pa je osrednji cilj magistrskega dela.
Ključne besede: znamka, znamčenje, krepitev znamke, tržna strategija, neotipljiv kapital znamke.
Objavljeno v ReVIS: 11.10.2023; Ogledov: 2188; Prenosov: 39
Celotno besedilo (1,51 MB) |
